120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

Задача 6. Построить осведомленность о бренде с помощью традиционных 
инструментов
 
Традиционные инструменты рекламы обычно дороже, чем инструменты нестандартного 
маркетинга, которые мы рекомендовали ранее, тем не менее они позволят быстро повысить 
узнаваемость бренда. Традиционная реклама выглядит солидно, что упрочит впечатление 
сильного бренда. Мы рекомендуем использовать традиционные инструменты не постоянно, а 
при выходе на рынок или при появлении на рынке сильного конкурента, для того чтобы как 
можно быстрее повысить узнаваемость и укрепить позиции. Стоит отметить, что инструменты, 
описанные в данной главе, рекомендуется использовать только вкупе с другими способами 
продвижения: контекстной рекламой или распространением листовок. Обособленная имиджевая 
реклама может не принести ощутимого эффекта. 
Инструмент 96. БРЕНДИРОВАНИЕ ГОРОДСКОГО ТРАНСПОРТА 
На карте торговой территории отметьте основные маршруты городского транспорта: 
автобусов, троллейбусов, маршруток. Разместите рекламу на общественном транспорте, 
маршруты которого проходят по зоне доставки ваших заведений. Это привлечет внимание 
большого количества потенциальных клиентов, как прохожих, так и автомобилистов. 
Разработайте креативное оформление транспорта в соответствии с требованиями 
рекламодателя. На макете обязательно должны присутствовать: логотип, телефон или ссылка на 
сайт, изображение продукта. Обратите внимание на то, в какой части кузова автомобиля будет 
размещена реклама: зимой нижняя часть транспортного средства может плохо просматриваться 
из-за грязи. 
В сети пиццерий «Додо Пицца» в Самаре пошли еще дальше. В брендированном трамвае 
сотрудники пиццерии периодически проводят флешмобы – дарят всем дамам цветы! 
Инструмент 97. БРЕНДИРОВАНИЕ ЧАСТНОГО ТРАНСПОРТА 
Идея заключается в том, чтобы разместить ваш логотип, телефон для заказа доставки, а также 
#хэштеги на как можно большем количестве машин. Вот несколько идей, какие машины вы 
можете забрендировать: 
• Свой собственный автотранспорт (это бесплатно). 
• Предложить забрендировать автотранспорт коллегам, друзьям, сотрудникам за небольшой 
бонус, например, в обмен на скидочные карты. 
• Предложить забрендировать свои автомобили фанатам бренда также за небольшой бонус, в 
частности, в обмен на сертификат. 

---

74 
• Обратиться в агентство – агрегатор контактов водителей, которые размещают рекламу на 
своих автомобилях за небольшую плату. 
При брендировании частного транспорта нужно учитывать тот момент, что все машины 
разные и важно подобрать идеальный универсальный стикер, который удобно приклеить на 
большинство марок машин.