Bronnikova fin p65

5
ГЛАВА 9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА
9.1. Стратегия разработки новых товаров ....................................................
93
9.2. Процесс выработки новых идей для разработки
новых товаров ...................................................................................................
94
9.3. Методы выработки новых идей и творческого
решения проблем ............................................................................................
94
9.4. Психологические модели ............................................................................
96
9.5. Жизненный цикл товара .............................................................................. 100
Краткие выводы ............................................................................................... 103
Контрольные вопросы .................................................................................. 104
Тесты .................................................................................................................... 104
Практические задания .................................................................................. 106
Методика выполнения практических заданий ................................... 106
Примеры выполнения практического задания
по главам 8 и 9 .................................................................................................. 106
ГЛАВА 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
10.1. Роль цены в теории и практике конкуренции .................................... 108
10.2. Ценообразование, ориентированное на затраты ............................... 110
10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей .................... 111
10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов ...................... 112
10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания ................. 112
10.6. Задачи и политика ценообразования ..................................................... 113
Краткие выводы ............................................................................................... 121
Контрольные вопросы .................................................................................. 122
Тесты ..................................................................................................................... 122
Практические задания .................................................................................. 124
Методика выполнения практических заданий ................................... 124
Примеры выполнения практических заданий .................................... 128