|
Reklama saytlarini tanlash mezonlari.
Foydalaniladigan vositalar
turlari va foydalaniladigan manbalar - tematik saytlar, pochta
jo'natmalari, qidiruv
tizimlari,
kataloglar
va
boshqalar
bo'yicha tasniflangan reklama maydonchalari juda ko'p.
Reklama joylashtirish rejasini tuzishda siz o'ylab ko'rishingiz kerak
asosiy omillar. Maqsadli auditoriyani aniqlash sizga saytlar tanloviga
o'tishga imkon beradi yoki ushbu maqsadli auditoriyaga etib boradigan
tizimlar.
Majburiy ro'yxatdan o'tgan manbalar bo'yicha so'rovnomalarni
tashkil qilish osonroq, masalan, ko'plab ro'yxatlarga ega sayt axborot
155
byulleteni, elektron pochta orqali bepul xizmat ko'rsatadigan sayt va
boshqalar. Ehtimol,
ma'lumotlarning
professional
agentliklaridan
foydalanish
( Gallup Media (www.galiup.ru),
" Komkon -
Media" ( www . Corncon -2. Com ), Monitoring . Ru ( www . To
monitoring . Ru )). Ular olgan ma'lumotlarning qiymati shundaki,
ular ushbu
sohadagi mustaqil
va nufuzli kompaniyalar tomonidan
olinadi va reklama beruvchilarga tanishib chiqilgan shaklda keyingi
ishlov berish uchun taqdim etiladi.
Reklama kampaniyasiga kiritilgan saytlar auditoriyasining hajmi
reklama kampaniyasining qamrovini va qancha foydalanuvchilar
reklamani ko'rishini belgilaydi. Shu bilan birga, shuni anglash kerakki,
umumiy auditoriya har bir sayt auditoriyasining "yig'ilish" deb
ataladigan oddiy yig'indisiga qaraganda biroz kamroq bo'ladi.
auditoriyalar "- bitta saytning ba'zi foydalanuvchilari boshqa saytlarga
berilgan namuna asosida tashrif buyurishadi.
Bundan keyin keladigan mablag miqdorini aniqlash ham muhimdir
Chunki reklama yo'nalishlarining har biriga mablag sarflanadi.. Reklama
ko`rsatkichlarining maqbul soni
va
uni
joylashtirish
vaqti
apellyatsiya resursning
maqsadli
auditoriyasining
katta
qismiga
yetganda bo'ladi, shu bilan o'rtacha har bir foydalanuvchiga ta'sir soni
optimalga mos keladi.
Aniq segmentlangan tomoshabinlarga ega saytlar barcha tarmoq
foydalanuvchilariga yo'naltirilgan manbalarga qaraganda auditoriya
bilan har bir reklama aloqasi uchun yuqori narxga ega. Shu nuqtai
nazardan, faqat aniq belgilangan Boblar bo'yicha saytlarni tanlash bilan
cheklanib qolmasdan , balki yo'naltirilgan resurslardan foydalanish keng
auditoriyaga mantiqan to'g'ri keladi
Odatda bitta saytda auditoriyaga ta'sir o'tkazish uchun bir vaqtning
o'zida bir nechta sxemalar mavjud bo`ladi : bannerni asosiy sahifaga
joylashtirish, saytning barcha sahifalarida tasodifiy reklamalarni
ko'rsatish , saytda bir qidiruvda qidiruv kalit so'zlarining ma'lum bir
ro'yxati uchun reklamalarni kontekstli ravishda ko'rsatish (agar mavjud
bo'lsa) bo'ladi ). Ushbu imkoniyatlarning har biri saytda reklama
joylashtirish sxemasida aks ettiradi . Sxemani to'g'ri tanlash resursning
barcha
auditoriyasiga samarali ta'sir o'tkazish,
saytdagi
maqsadli
auditoriyaning maksimal
ulushiga
erishish va
ta'sirning
zaruriy
chastotasini ta'minlash o'rtasidagi maqbul muvozanatni topishga imkon
berishi kerak.
156
Reklama
joyi
uning
qanchalik
ko'rinadiganligiga,
foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilishiga, shuningdek, ular
tomonidan qanday qabul qilinishiga bog'liq. Ustida saytlarning har
birida,
odatda, sahifalarda
reklamalarni qaerga
va
qanday joylashtirilishi to'g'risida ma'lum qoidalar mavjud, ammo hattoki
bunday sxema bilan ham taklif qilinayotgan reklama variantlarini
tanlashga ongli ravishda murojaat qilish kerak .
Reklamani joylashtirishning mumkin bo'lgan variantlari odatda,
sahifaning yuqori, pastki yoki o'rtalarida joylashtirishni o'z ichiga
oladi. Ikkinchisi eng maqbul hisoblanadi, ayniqsa banner birinchi
ekranda bo'lsa (agar sahifa bir nechta ekranlardan iborat bo'lsa). Qolgan
ikkita variant
uchun
bannerni
sahifaning
yuqori
qismiga joylashtirish afzaldir, chunki bu joylashtirish odatda yuqori
javobga olib keladi.
Boshqa
barcha
narsalar
teng
bo'lsa,
siz
kattaroq hajmdagi reklamalarni namoyish qilish yoki umumiy qabul
qilingan o'lchamdagi bannerdan foydalanishga imkon beradigan
saytlarga ustunlik berishingiz kerak bo`ladi .
Reklama kampaniyasi paytida reklama yo'nalishlarining har
biri uchun imkon qadar ko'proq parametrlarni tezda o'zgartirish
imkoniyati muhim ahamiyatga ega : bannerlarni ba'zi joylashtirish
sxemalari
bilan
almashtirish
(masalan,
CPT),
ko`rsatkichlar
intensivligini o'zgartirish va hk.
Bir qator tizimlar hanuzgacha reklama aylanish texnikasidan
foydalanadilar, bu yerda har qanday o'zgartirish faqat server ma'muri
orqali amalga oshiriladi. Bir tomondan, bu noshirlar uchun qo'shimcha
nazorat qilish variantidir, chunki reklama beruvchi bannerlarni mustaqil
ravishda joylashtira olmaydi, uning tarkibi qabul qilinishi mumkin
emas. Boshqa tomondan, Internet uchun juda muhim bo'lgan
samaradorlik yo'qolmoqda. Shuningdek, ma'lum bir saytdagi reklama
jarayonida statistik ma'lumotlarni tezda olish zarurligini esdan
chiqarmaslik kerak .
Shubhasiz,
faqat reklama
beruvchining
tarmoqdan
olishi
mumkin bo'lgan ma'lumotlar bilan cheklanib qolmaslik kerak . Eng
muhimi ,
reklama
beruvchining
kompaniyasida
to'plangan
ma'lumotlardir. Ko'pincha, reklama kompaniyalari internetda reklama
kampaniyalari qanchalik samarali bo'lganligi, ularning daromadlari
an'anaviy reklama kanallaridan qanchalik farq qilishi va hokazolarni
aniqroq aniqlaydi.
157
Aynan shu ma'lumotlar internetdagi reklama faoliyatini davom
ettirish, o'zgartirish yoki tugatish paytida kompaniya rahbariyati uchun
hal qiluvchi ahamiyatga ega.
Shu bilan birga, internetdagi tahlil sizga aniqlash va taqqoslash
imkonini beradi, bular reklama apellyatsiyasining samaradorligi,
kompaniyaning veb-sayti, veb-noshirlarni tanlash, foydalaniladigan
reklama turlari va shakllari diqqatni jamlash va h.k. Aynan shu
ma'lumotlar
reklama
beruvchiga
eng
samarali
sarmoyalangan
mablag'larni sarflash va har safar ko'proq yutuqlarga erishishda yordam
berishi kerak.
T
Do'stlaringiz bilan baham: |
