Strategik marketing

11.2-rasm. Marketingni rejalashtirish jarayonining tuzilishi 
 
Strategik  marketingning  vazifasi  firmaning  barcha  faoliyat  turlarini  uning 
taraqqiyoti  va  rentabelligini  ta’minlaydigan  yo‘nalishlarga  har  doim  yo‘naltirish  va 

---

 
196 
 
 
qayta  yo‘naltirib  turishdan  iborat.  Uning  impulslari  faqat  marketingga  emas,  balki 
barcha funksiyalarga ta’sir ko‘rsatadi. SHuning uchun uning roli an’anaviy marketing 
boshqaruvining 
roliga 
qaraganda 
anchagina 
kengdir: 
u 
funksiyalararo 
muvofiqlashtirishni ham o‘z ichiga oladi. 
Hozirgi  davrning  asosiy  talabi  bu  ilmiy  izlanish  va  tajriba  tadqiqot  ishlarini 
(ITTKI) firmalar strategiyasida hal etuvchi sohaga aylanishi bilan belgilanadi. 
Shu bilan birga biznes strategiyasini belgilashda  va IITTIni amalga oshirishda 
uning  istiqboldagi  natijalarini  dastavval  to‘liq  baholash  imkonining  yo‘qligi  (turli 
loyihalar  ehtimoliy  jihatlarining  mavjudligi,  barcha  ixtiro  va  yangiliklar  tijorat 
ahamiyatiga  molik  emasligi  va  boshqalar),  strategiya  albatta  tasodifiy  va  yuqori 
tavakkalchilik  evaziga  amalga  oshirilishi  lozimligini  nazarda  tutishi  kerak. 
Amerikalik  olimlarning  fikricha,  hozirgi  paytdagi  barcha  ilmiy  izlanishlarning  faqat 
10  foizigina  katta  tijorat  g’alabasini  keltiradi.  Demak,  firmaning  umumiy  va  IITTI 
strategiyasi o‘zaro bog‘liq  holdagi bir-birlarini to‘ldiruvchi siyosatlarning  mushtarak 
ko‘lami ekan.