Strategik marketing

tovar  to‘g‘risidagi  g‘oyalarni  saralash  va  tanlash
 
hisoblanadi.  Agar  g‘oyalar  to‘plamini  izlab  topish  va  shakllantirish  ularning  hajmini 
oshirishga  qaratilgan  bo‘lsa,  g‘oyalarni  tanlashdan  maqsad  to‘g‘ri  kelmaydigan 
qarorlarni aniqlash va ulardan voz kechishdan iborat bo‘ladi. Bunda g‘oyaning firma 
maqsadlariga,  uni  amalga  oshirish  imkoniyatlari  esa  korxonaning  resurslariga  mos 
kelishi inobatga olinadi. 
Shu narsa aniqlanganki, qabul qilingan va real tovar ishlab chiqarishgacha etib 
kelgan  g‘oyalar  vaqt  o‘tishi  bilan  kamayadi,  ularni  izlab  topish  va  tanlash  uchun 
sarflanuvchi  xarajatlar  esa  oshib  boradi(7.1-rasm).  Rasmdan  ko‘rinib  turibdiki,  1968 
yilda  yangi  tovar  haqidagi  58  ta  g‘oyadan  faqat  bittasigina  tovar  ishlab  chiqarish  va 
uni  bozorga  olib  chiqishda  foydalanildi.  1981  yilda  esa  yangi  tovar  to‘g‘risida  7 
tagina g‘oya to‘plangan bo‘lib, ulardan faqat bittasi muvaffaqiyatga erishgan. 
G’oyalarni tanlash jarayoni ikki bosqichdan iborat: 
1) g‘oyaning firma talablari va tamoyillariga mos kelishini tekshirish; 
2) g‘oyaning bozor sharoitlaridagi imkoniyatlarini tekshirish. 
G’oyalarni  testdan  o‘tkazish  uchun  quyidagi  ko‘rsatkichlar  qo‘llanishi 
mumkin:  bozor  hajmi  va  salohiyati  turlari  va  kattaligi;  raqobatchilikdagi  vaziyat; 
g‘oyaning  tadqiq  etish  va  tayyorlashda  amalgi  oshirilishi;  g‘oyani  ishlab  chiqarish 
sohasida amalga oshirish imkoniyati, uning moliyaviy va marketing ta’minoti. 

---

 
144 
 
 
 
   
60 
50 
40 
30 
20 
10 
10 
20 
30 
40 
50 
60 
70 
80 
90 
100 
G’oyalarni tanlash 
Iqtisodiy tahlil 
Ishlab chiqish 
Testdan o’tkazish 
Bozorga chiqish 
Vaqt xarajatlari, % 
G’oyalar soni 
12 
7 
3 
2 
1 
5 
4 
1981 
1968