Strategik marketing

CHAPTER 4.   ANALYSIS OF MARKET ATTRACTIVENESS ................ 
75 
4.1. 
Basic concepts of demand analysis ............................................ 
75 
4.2. 
Primary demand structure .......................................................... 
82 
4.3. 
Product lifecycle model ............................................................. 
91 
4.4. 
Demand forecasting ................................................................... 
99 
 
Questions for control and discussion......................................... 
102 
 
 
 
CHAPTER 5.  ANALYSIS OF THE COMPANY COMPETITIVENESS ..  103 
5.1. 
The concept of competitive advantage .......................................  103 
5.2. 
Extending concept of rivalry ......................................................  105 
5.3. 
Analysis of competitive situation ...............................................  108 
5.4. 
Cost advantage ...........................................................................  115 
5.5. 
Ways to improve the competitiveness of the goods ...................  117 

---

 
10 
 
 
 
Questions for control and discussion..........................................  120