Fundamentals of Management, 8th ed

Enhancing Creativity in Organizations

Managers who wish to enhance and promote crea-

tivity in their organizations can do so in a variety of

ways.

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One important method for enhancing crea-

tivity is to make it a part of the organization’s cul-

ture, often through explicit goals. Firms that truly

want to stress creativity, like 3M and Rubbermaid,

for example, state goals that some percentage of

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/AFP/Getty

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Lipitor, a cholesterol-fighting drug, is one of the most

successful pharmaceutical innovations in history. The scientist

who first demonstrated the potential effectiveness of Lipitor

was fully engaged in the creative process during the

development and testing of the drug.