Social Media Marketing: Social Media Marketing

4 
Blogging 
 
 

---

35 
 
4. Blogging 
Blogging  is  a  form  of  social  media  marketing  which  uses  blogs  to  create  and publish  content, 
while establishing relationship with the readers. Blogging is 
defined
 as: 
“an interactive form of publishing content on the web. It comes from the term “web log”. The 
act of blogging dates back to the late 1990s, and has become dominant way of self-publishing in 
the 2000s.” 
 
Internet  marketing  has  been  evolving  and  introducing  new  strategies  in  the  purpose  of 
promoting products and services. Content has become a major part of internet marketing, thus 
increasing the  percentage  of  blogging  significantly.  The  strategy is  based on the  fact  that  you 
publish content which is useful, practical and engaging. This kind of content ensures that: 
•  Visitors will come back 
•  Visitors will be interested in your company 
•  Visitors will share content  
There are several reasons why blogs have become an important part of online marketing. The 
development of publishing tools is now allowing anyone to create and publish a blog, unlike in 
the  past,  where  one  had  to  be  familiar  with  complex  technologies  enabling  publishing. 
Nowadays,  creating  a  blog  is  quite  straightforward  process,  which  also  significantly  increased 
the  number  of  blogs  available  on  the  internet.  Simple  tools  and  publishing  platforms  have 
enabled the users without any programming skills to easily set up and manage blogs. 
Additionally,  installation  of  plug-ins,  which  allows  users  to  leave  comments  and  rate  blog 
articles, increases the social aspect of blogging, and it differentiates blogs from static websites. 
Not  only  do  bloggers  produce  content,  but  they  are  striving  to  build  a  relationship  with  the 

---

36 
 
readers  by  allowing  them  to  share  impressions  and  thoughts  on  what  they  have  read.  This 
social  aspect  is  very  important  part  of  social  media  marketing  in  general,  as  it  enables 
connection with the website visitors. It allows an opportunity to increase engagement on your 
website  and  to  build  influence  and  respect  for  your  business.  Visitors  can  interact  with  each 
other, which can additionally contribute the blogs’ popularity and virality. 
It  is  also  important to  mention  that  positioning a  website  without  much  content  and  without 
any connections to social media accounts was possible in the past, but it is unlikely to happen 
nowadays. This is because search engines algorithms were adapted to this new trend of social 
media, and this has become integrated into search algorithms. Therefore, having social media 
accounts  and  blogs  is  said  to  be  an  important  part  of  search  engine  optimization  and  online 
marketing in general as it allows search engines to link your website to the identity you build 
through social media. This way, the websites with popular social media accounts linked to them 
are more likely to be ranked higher in the search engine results.  
Blogging allows you to integrate a lot of content to your website, content that will be optimized 
in order to help you improve the positioning of the website in the search engine results pages, 
by using relevant keywords.  
Blogging  is  also  good  way  to  provide  more  information  about  your  company,  to  explain  your 
services  and  to  feature  the  news  about  your  company’s  activities,  such  as  promotions,  new 
product  launch,  events you  are organizing,  etc. Having  a  blog  is  basically like  having  you  own 
newspapers, thatyou can easily adapt to your needs and shape in such way that you can really 
benefit from it.  
In terms of social media marketing, quality content is very important, as users are more likely to 
share  that  kind  of  content  with  their  friends.  Additionally,  creating  content  helps  you  have 
material to share on your own social media accounts. If the content is of value, your will more 
likely get users engaged, which ultimately leads to successful social media strategy.