|
27.3. Как развить личный бренд
1. Агрегация информации
Самый простой способ собрать аудиторию – выступить фильтром
информации. В таком формате работает Юрий Ветров, собирая
интересные статьи по дизайну и публикуя их в своем дайджесте.
Я знаю, что некоторые ныне успешные Telegram-каналы начинались
схожим образом: человек очень любил читать новости и в какой-то
момент решил публиковать в своем канале лучшие материалы.
Благодаря этому он экономит другим людям уйму времени, которое
могло бы уйти на поиск полезного контента.
В Instagram есть множество профилей, которые публикуют популярные
проекты из Dribbble. Самостоятельно ищите толковые сайты и делайте
личную подборку. Агрегируя большой объем информации, вы повышаете
насмотренность и получаете много новых знаний, которые потом
сможете использовать в работе.
2. Создание контента
В этом направлении работаю я, публикуя статьи на Medium, посты в
Telegram и главы книги. Контент может быть не только текстовым. Аудио
и видео – не менее хороший вариант.
Артемий Лебедев начинал с ЖЖ, а после перебрался в Facebook,
Telegram и Instagram. Несмотря на то, что о дизайне он практически не
пишет, подобная площадка создает отличную рекламу студии.
3. Создание сообщества
Этот вариант один из самых сильных. Он предполагает, что вы создаете
экосистему, в которой другие люди сами создают контент. Ваша же
задача – модерировать его и приглашать новых авторов.
Здесь могу отметить сообщества «Дизайн-Кабак», UX Planet и UX
Collective. На них подписаны тысячи дизайнеров, поэтому начинающим
авторам выгоднее публиковаться там, чем на своей странице, где вас
еще никто не читает.
27.4. Как создавать контент
У вашей деятельности может быть несколько целей. Например, вы, как
фрилансер, хотите найти новых клиентов. Если вы продуктовый
дизайнер и новых клиентов не ищете, то, возможно, вашей целью будет
создать и продвинуть авторский курс. Какой бы путь вы ни выбрали, суть
одна – необходимо демонстрировать свою экспертность с помощью
правильного контента.
Контент – ключевая вещь в построении личного бренда. Именно
благодаря ему вы распространяете свой опыт и становитесь в глазах
других людей экспертом. Но не думайте, что, если вы только начали свой
путь, вам нечем делиться. Как раз наоборот. В начале карьеры вы
каждый день узнаёте что-то новое, и именно об этом нужно
рассказывать. Пройдет пара лет, и к тому моменту, когда вы достигнете
экспертного уровня, у вас уже будет своя аудитория, готовая
рекомендовать вас другим.
Кроме того, регулярная необходимость делиться информацией заставит
вас глубже осмыслять свой опыт, благодаря чему вы будете расти
намного быстрее.
Однако не стоит строить из себя эксперта, если вы новичок. Заявите
всему миру, что вы только начинаете, но стремитесь развиваться в этой
сфере. Пройдет какое-то время, появится экспертность, и ваш контент
станет более профессиональным.
27.5. На каких площадках публиковаться
Сегодня в мире существует множество соцсетей и специализированных
ресурсов, но в нашей сфере будут актуальны следующие:
Профильные. Dribbble и Behance – здесь вы сможете
продемонстрировать свои дизайн-навыки, преимущественно визуальные.
Текстовые. Medium, VC.ru, Habr – хорошо подходят для передачи опыта
и более подробного описания проектов.
Видео. YouTube – для передачи определенных знаний с помощью
видео. Хорошо подходит для лекций и интервью.
Комбинированные (фото, видео, текст). Facebook, «ВКонтакте»,
Instagram – то есть соцсети, которые хорошо подходят для небольших
посланий сообществу.
Помимо них есть Snapchat, TikTok, Vimeo, WhatsApp, Pinterest, Twitter,
LinkedIn.
Здесь нужно понять одно:
Разные площадки – разный тип контента.
Люди читают Facebook, потому что любят короткие посты. Habr – потому
что предпочитают глубокое погружение в тему. На YouTube заходят,
потому что любят не читать, а смотреть и слушать. Именно поэтому один
тип контента не сработает на разных ресурсах. Вам нужно создавать
ценность на каждом из них.
27.6. Как распространять контент
Площадок немало, но вам нужно быть практически везде. Понимаю, что
это не наша основная работа, но здесь есть один трюк.
Допустим, вы написали статью, где поделились опытом работы над
каким-либо проектом. Вы можете опубликовать ее на Medium и дать на
нее ссылку в Facebook, «ВКонтакте» и Twitter. Но, как мы уже говорили,
людям нравится определенный тип контента, а потому ваша ссылка не
привлечет нужного внимания в социальных сетях. Вместо этого сделайте
следующее.
Выделите в статье три – семь ключевых идей и опубликуйте их
отдельными постами в соцсетях. Таким образом, потратив всего пару
часов на написание статьи, вы обеспечите себя контентом на одну-две
недели. При этом он будет адаптирован под разные площадки.
27.7. Как оформить профиль
Не забудьте сделать так, чтобы при входе на ваши страницы было сразу
понятно, кто вы и чем занимаетесь. Поставьте хорошее фото. Я видел,
как начинающие дизайнеры вместо фотографий используют нелепые
картинки. Скажу честно – таким образом сложно создать доверие. Вам не
обязательно идти в фотостудию, а достаточно сделать портретное фото
в приличном месте. Личный бренд на то и личный, чтобы люди
понимали, кто вы такой.
В описании профилей на Facebook и «ВКонтакте» сообщите, что вы
дизайнер. Прямо под именем. Люди, которые заходят на вашу страницу,
должны сразу же понимать вашу профессию.
Обязательно добавьте ссылку на портфолио, даже если считаете, что
оно пока сырое. Мои первые работы были ужасны, но тем не менее
привлекли первых клиентов на Behance.
Do'stlaringiz bilan baham: |
