Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

Marketing  chora-tadbirlarining  iqtisodiy  samaradorligi  -  1)  marketing 
chora-tadbirlarini  amalga  oshirish  samarasining  (natijasi)  buning  uchun  sarflangan 
barcha  xarajatlar  miqdoriga  nisbati;  2)  marketing  majmuasining  (marketing-miks) 
samaradorlik ko‘rsatkichi. Natural va qiymat shaklida o‘lchanadi. 
Marketingda  tarmoq  yondashuvi  -  marketing  tizimi  sub’ektlarining  nafaqat 
ikki  tomonlama  (xaridor  va  sotuvchi)  emas,  balki  ko‘ptomonlama  o‘zaro  aloqalari 
jarayonini  aks  ettirish  konsepsiyasi.  Tarmoq  yondashuvi  na  sotuvchilar  va  na 
xaridorlar  o‘zlariga  hamkorni  tanlash  va  ularni  almashtirishda  erkin  emas,  chunki 

---

 
294 
resurslar  o‘zgarganda  ularning  bir-biriga  qaramligi  yuzaga  keladi,  ya’ni  aloqalar 
almashuvi  buziladi  degan  fikrni  olga  suradi.  Marketing  tarmog‘i  a’zolari  o‘rtasida 
resurslar  ayirboshlash  «qaramlik»  va  «xokimlik»  manbai  hisoblanadi.  Marketing 
tarmog‘i  uchta  o‘zaro  bog‘liq  tarkibiy  qismdan  iborat:  ishtirokchilar  (firmalar), 
resurslar  va  faoliyat  turlari.  Tarmoq  yondashuvi  resurslarning  turli  xilligi  va  ularni 
ierarxik nazorat qilishni talab qiladi.