Самиси ўқув услубий

Амалий машғулот дарсида муҳокама учун саволлар: 
1. Реклама тушунчаси нимани англатади? 
2. Рекламанинг функциялари қайсилар? 
3. Рекламанинг қандай турлари мавжуд? 
4. Реклама самарадорлиги нима? 
5. Реклама самарадорлиги қандай аниқланади? 
6. ПР нинг мазмун моҳиятини тугунтириб беринг. 
7. Интернет реклама ва унинг самарадорлиги қандай аниқланади? 
8. ПР нинг коммуникация элементи сифатидаги роли қанчалик муҳим? 
9. Рекламанинг коммуникатив самарадорлигини тушунтириб беринг. 
 

---

КЕЙС 
Корхонанинг реклама сиёсати 
Корхонанинг маркетинг бўлими корхона маҳсулотларини реклама қилиш, 
турли кўргазмаларда иштирок этиш, товар ҳаракатини ўрганиш ва 
маҳсулотни сотиш самарадорлигини ошириш билан боғлиқ тадбирларни 
ишлаб чиқиш ҳисобланади. 
2015 йилгача бўлган даврда корхонанинг маркетинг бўлими томонидан 
5000 дан ортиқ рус, ўзбек ва инглиз тиллари реклама каталоглари ишлаб 
чиқарилган бўлиб, улар нафақат маҳаллий балки халқаро бозордаги янги 
сегментларни ўзлаштиришни кўзда тутган эди. Бунда рекламанинг энг 
самарали ва энг арзон тури ҳисобланган тўғридан-тўғри почта рекламаси 
қўлланилади. 2012 йилда потенсиал мижозларга 350 та каталог жўнатилди ва 
сотиш ҳажми 88 млн сўмни., 2013 йилда 1200 та хат жўнатилиб, сотиш 
хажми 360 млн сўмни., 2014 йилда эса 1650 та хат жўнатилган ва бунда 
сотиш ҳажми 600 млн сўмни ташкил қилган. Бу ўтган давр мобайнида 
корхона “Wорлд Фоод Мосcоw”, “ИНТЕР WИНЕ Чина – 2015”, “Импорт 
Шоп Берлин – 2014”
“Соғлиқни сақлаш – ТИҲЕ” Ўзбекистон халқаро 
кўргазмаси каби нуфузли кўргазмаларда ҳам иштрок этди. 
2012 йилда корхона маҳсулотлари бўйича ўзбек ва рус тилларида 150 
дан ортиқ каталоглар жўнатилди. 2013 йилдан эътиборат электрон тижорат 
йўлга қўйилиб интернет тармоғи орқали 980 та хат жўнатилди ва сотиш 
хажми 210 млн сўмни ташкил қилди. 2014 йилда эса мамлакатимизнинг 
30000 нусхага эга нуфузли журналлардан бирида маҳсулот рекламаси 
чиқарилди. Шунингдек ушбу маҳсулотнинг 3000 дона каталоги., 1500 дона 
буклети 
ва 
маҳсулотларни 
тайёрлаш 
жараёнини 
акс 
эттирувчи 
видеороликлар тасвирга олиниб реклама дисклари тарқатилди. 2014 йилда 
реклама ҳаражатлари 250 минг сўмни ташкил этган ва реклама 
тадбирларидан олинган фойда 15 млн сўмни ташкил этган.