Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

 

 

 

---

 

17 

1-BOB. MARKETING KOMMUNIKATSIYASINING  

NAZARIY ASOSLARI 

 

1.1. Marketing kommunikatsiyasini o’rganishning dolzarbligi 

 

Axborotlashgan jamiyat nazariyasi tarafdorlarining biz ko’p sonli va xilma-xil 

axborot  texnologiyalari  kanallari  orqali  tarqatiladigan  ommaviy  axborotlashgan 

jamiyat 

asrida 

yashamoqdamiz 

degan 

fikrlari 

dolzarb 

ahamiyatga 

ega. 

Axborotlashgan jamiyatda esa kommunikatsiyalar asosiy element hisoblanadi. 

O’z  navbatida,  axborotlashgan  jamiyat  reklama  bilan  chambarchas  bog’liq 

bo’lib,  brendlar  iste’molchilardan  an’anaviy  ommaviy  axborot  vositalari  va  internet 

sahifalari  orqali  moyillik  talab  qiladi.  Potensial  xaridorlar  bilan  muloqotda  bo’lar 

ekan,  marketologlar  xaridorlar  didini  shakllantiradi,  ularning  fikr-mulohozalarini 

yo’naltiradi, moda yo’nalishlarini belgilab beradi. Bunday sharoitlarda hozirgi kunda 

dunyo ko’p jihatdan  marketing kommunikatsiyalari  vositasida shakllanmoqda degan 

fikr asosga ega emas deb aytish qiyin. 

Ta’kidlash joizki, hozirgi paytda kommunikatsiyalarni jiddiy nazariy o’rganish 

va bu sohadagi bilimlardan  marketing  uchun amaliy  foydalanish dolzarb ahamiyatga 

ega.  Hozirgi  sharoitlarda  kommunikatsiya  qo’shilgan  qiymat  yaratishning  real  omili 

hisoblanadi.  Korxonalar  bozor  qiymatini  baholashda  turli  nomoddiy  omillar, 

chunonchi,  nufuz,  obro’-e’tibor,  brend,  ishbilarmonlik  aloqalari  –  ya’ni 

kommunikatsiyalar  yordamida  yaratiladigan  barcha  narsalar  tobora  katta  rol 

o’ynamoqda. 

Marketing  kommunikatsiyalari  qanday  qonunlar  bo’yicha  amalga  oshiriladi, 

ularni  qanday  boshqarish  mumkin  yoki  qanday  qilib  va  nima  uchun  marketing 

axborotlari  iste’molchiga  jiddiy  ta’sir  ko’rsatadi?  bu  savollar  sosiologiya, 

psixologiya,  iqtisodiyot  va  ular  bilan  bog’liq  boshqa  bir  qator  fanlarning  tadqiqotlar 

sohasini tashkil etadi. 

Marketing  kommunikatsiyalari  fenomeni  bilan  bog’liq  nazariy  fikrlashni  talab 

etadigan  asosiy  elementlar  kommunikatsiyalar,  axborot  ta’siri,  integrasiyalangan 

marketing kompleksi kabi tushunchalar hisoblanadi. 

 

---

 

18