Marketing strategies of textile companies: the case of selected

1.7 Limitations of the Research 
 
While  the  study  can  provide  valuable  insights  about  marketing  strategy  in 
general  and  marketing  strategy  formulation  and  implementations  in 
particular  to  the  selected  textile  companies,  there  are  some  limitations; 
which may threaten the validity and reliability of the study. In general, the 
limitations of the research are the following: 
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First,  the  qualitative  approach  of  this  study  may  prevent  the 
generalization  of  the  findings  to  the  entire  textile  companies  in 

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Ethiopia.  Thus,  the  research  findings  may  not  hold  true  for  other 
textile companies in general. 
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Second,  this  research  emanates  from  the  fact  that  no  studies  in  the 
country  have  been  previously  conducted  regarding  the  formulation 
and  implementations  of  marketing  strategies.  Even  though  this  can 
contribute  to  the  originality  and  significance  of  this  research,  the 
study  did  not  get  the  added  benefit  of  learning  from  the  weaknesses 
and being guided by the strengths of previous literatures. 
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Third,  because  the  study  was  designed  to  adopt  a  qualitative 
approach,  potential  researcher‘s  bias  in  data  collection  and  analysis 
could  be  a  threat.  However,  the  researcher  prepared  case  study 
protocol  and  applied  similarly  to  all  of  the  nine  case  companies  to 
enhance  consistency  in  data  collection.  Besides,  the  conceptual 
framewrok  guided  both  the  within  and  cross  case  data  analyses  and 
hence an attempt was made to minimize the researcher‘s bias.