O’zbek tilidagi reklamalarning sotsiolingvistik tadqiqi

 2. Radio reklama.  

           3. Televizion reklama. 

           4. Tashqi reklama.  

           5. Internet reklamasi. 

Ijtimoiy  hayotda reklama o`ziga  xos bir qator  vazifalarni  bajaradi.  Lingvistik 

birliklar  sifatida  reklama  shiorlari    ham  iqtisodda  muhim  o`rinni  egallaydi. 

Asosiysi, reklama axborot berishi va ishontirishi kerak

7

. Axborot beruvchi reklama 

matnini quyidagi qismlarga ajratish mumkin: 

1. Ktematonim (gr. kteto «mulk» + otta «ism») -savdo belgisining so`z orqali 

ifodalanishi. 

2.  Slogan  (ingl.  slogan  «shior»)  -  tovar  reklamasi-ni  ifodalovchi  qisqa  shior. 

Lo`nda, aniq va yodda oson qoladigan ifoda. 

                                                             

7

 Фарби Э.Д. Как создать усрешную рекламу. СПб., 2004. – С.13. 

---

 

44 

3.  Ktematonim  yoki  reklama  qilinayotgan  tovarning  jamiyatdagi  vazifasi 

g`oyani  -  mazmunni  qisqa-lo`nda  va  tasviriy    shaklda    ifodalashdir.      Bu  

ma`lumotlar  bir yoki ikki jumla bilan quyidagicha berilishi mumkin

8

: 

 

Evo

9

 tezlikni his et.   

            

shior 

Evo bilan butun 

 

 

 

ktematonim (evo) - 

olamingni o`zgartir   

 

          (tavsiflovchi jumla) 

 

Reklama  shiori  haqida  gapirib  shuni  aytish  mumkinki,  u  reklama  e`lonining 

eng  asosiy  elementi  bo`lib,  telegrammaga  o`xshaydi.  Jamiyat  a`zolari  shior  orqali 

reklama matnining davomini o`qish yoki o`qimaslikni hal qiladilar

10

. 

 Reklama  bo`yicha  maxsus  shug`ullangan  mutaxassis  R.Rivzning  fikricha, 

iste`molchi reklama matnidan faqat birgina aniq isbot yoki yagona aniq fikrni esda 

saqlab qoladi

11

.  

Rivzning o`zi «M&M's» shokoladi uchun: «Qo`lda 

emas,  og`izda  eriydi»  («Tayut  vortu,  a  ne  v  rukax») 

shaklidagi 

reklama 

shiorini 

yaratishda 

reklama 

qilinayotgan shokoladning eng  muhim xususiyatlaridan 

birini,  ya`ni  unda  shokoladning  ustidan  qiyom 

quyilganligini,  shuning  uchun  u  qo`lda  erimasligini 

shioriga asos sifatida tanlagan. 

―Umuman,  shior  bu  qisqa  ifodali  tasviriy  vositadir.  Shiorlardan  barcha 

reklama  turlarida  foydalaniladi.  Shiorning  asosi  -  uning  inson  psixikasiga  doimiy 

ravishda  ta`sir  ko`rsatadigan  so`zlardan  iboratligidadir‖.  Masalan:  yangi,  bepul, 

samarali, tabiiy, arzon... 

                                                             

8

 Стилистика и литиратурное редактирование. Под.ред.проф. Максимова В.И. – Москва, 2004. –С.158. 

9

 Evo интернет провайдер (Электрон алоқа воситаларига киришни таъминловчи ташкилот). 

 

10

 Настеранко Ф.П.,  Бабаджанова Г.Н. Эффективная реклама. – Ташкент, 2003. – С.31. 

11

 Медведева Е.В. Рекламная пропаганда, или ―почем опиум для народа‖//Вестник МГУ. Сер.19.№1. 2003.  

-С.27. 

---

 

45 

Reklama  shiorlarida  odatda  baxt,  farovon  hayot,  orzularning  ushalishi  va`da 

qilinadi.  Shior  reklama  g`oyasining  asosi  sifatida  o`zida  quyidagilarni 

mujassamlashtiradi: