Учебное пособие Комсомольск-на-Амуре 2012

Республике, Болгарии, Румынии. Распался существовавший с 1955 года военный блок 
социалистических стран Организация Варшавского договора. Кульминацией событий 
1989 года, ярким символом окончания «холодной войны» стало падение 9 ноября Бер-
линской стены – символа «холодной войны».
К важным событиям 1980-х годов в мире американской прессы следует отнести 
появление в составе медиаконгломерата «Gannett Сomрanу» («Ганнет кампани») газе-
ты «USA Today» («Ю-эс-эй тудей» – «США сегодня»). Ее первый номер вышел в Ва-
шингтоне 15 сентября 1982 года. Как известно, одной из главных особенностей амери-
канской прессы на протяжении столетий было развитие её по региональному принципу. 
По плану ее создателей «USA Today» должна была стать первой общенациональной га-
зетой, о чем самоуверенно говорил девиз газеты: «Number one in the US» («Номер один 
в Соединенных Штатах»).
Для осуществления этого новаторского замысла была предпринята особая редак-
торская политика, которая исключала любой региональный уклон в газете, чтобы пока-
зать единство американской нации. Новости из каждого штата публиковались на от-
дельной полосе. Важную роль в газете играла полемика. Большое внимание уделяла 
«USA Today» социологии: так, на ее страницах регулярно появлялись данные социоло-
гических опросов. Кроме того, несколько полос в газете занимала спортивная инфор-
мация, также сопровождаюшаяся большими фотоснимками, таблицами и т.п.

---

124 
4. Мировая журналистика в XX веке 
Оформление «USA Today» отличалось от оформления классических газет цвет-
ными иллюстрациями, яркими графиками и диаграммами, разнообразными картами по-
годы. Это был, несомненно, новаторский ход: подавляющее большинство газет издава-
лись еще в черно-белом формате и классическом стиле. Однако, несмотря на большие 
тиражи, яркий дизайн и грамотную маркетинговую политику, «USA Today» долгое 
время была убыточной газетой. Рекламодатели с недоверием относились к информации 
о ее тираже, превысившем 1 млн экземпляров. Многие американцы, как профессио-
нальные журналисты, так и обыватели, считали «USA Today» не настоящей газетой, 
«фаст-фудом от журналистики»: прежде всего, из-за невозможности в полной мере 
осветить региональные новости и отсутствия столь любимой американцами адресной 
рекламы. Поэтому основная читательская аудитория газеты в 1980-е годы была за пре-
делами США: путешествующие по миру американцы, а также иностранные студенты, 
изучавшие с помощью «USA Today» английский язык.
В 1980-е годы самыми тиражными газетами в США были «USA Today», «The 
Wall Street Journal», «The New York Типез», «Los Angeles Times», «Chicago Triibune», 
«The Washington Post», «The New York Daily News», «The New York Post». В 1987 году 
в США издавалось 1649 ежедневных газет (для сравнения: в 2008 году в США издава-
лось 1422 ежедневные газеты). При этом медиаконцернам принадлежало 1217 газет 
(или 74 % общего числа газет), а независимым владельцам – 432 газеты (или 26 %).
Во второй половине 1980-х годов начало развиваться кабельное и спутниковое телеви-
дение. Его отличие от традиционного, эфирного телевидения состоит в том, что телезритель 
может не только получать информацию, но и общаться с распространителем этой информа-
ции. Развитие интерактивного телевидения привело к некоторому снижению тиражей газет.