Palto ranjan datta

4.4.3.2. Fokus guruhi bilan intervyu

Karson va boshqalarga ko'ra (2001), fokus guruh - bu "diqqat markazida bo'lgan" guruh suhbati

aniq bir masala, mahsulot, xizmat yoki mavzu bo'yicha aniq va ehtiyojni qamrab oladi

ishtirokchilar o'rtasida interaktiv munozarasi uchun ". Fokusga ega bo'lish uchun asos

yakuniy so'rovdan oldin guruh mavzuni yaxshi tushunishi kerak

tergov ostida va shuningdek, asboblarning to'g'ri yoki yo'qligini tekshirish uchun

anketalarda o'zgartirish. Esterby-Smit va boshq (2008) ushbu guruhni ta'kidladilar

dinamikasi hayotiy ahamiyatga ega, chunki ular tegishli masalalarga e'tiborni kuchaytirishga yordam beradi

o'zlari izoh berishga qodir bo'lgan ishtirokchilar. Fokus guruhi

muhim va tuzilgan rivojlanishning kashfiyotchisi sifatida ishlatilishi mumkin

asboblar.

Shu sababli, fokus-guruh suhbati bir guruh oziq-ovqat xaridorlari o'rtasida o'tkazildi

(asosan uy bekalari ayollar) o'rganilayotgan mavzuni cheklash va aniqlash uchun. The

anketalar yuqori darajada tuzilgan va sodda savollarni o'z ichiga olgan. The

respondentlarga ularning oziq-ovqat mahsulotlarini xarid qilish xatti-harakatlari o'rganilayotganligi to'g'risida xabar berildi,

ammo ular tanlaganlariga ko'ra guruhlarga qo'shilishlari haqida xabar berilmagan

supermarketlar. Fokus-guruh suhbati 45 daqiqa davom etdi va guruhlarga bo'lindi

muhokama qilinayotgan mavzu bilan bog'liq bo'lgan bir hil xususiyatlarga asoslangan

(Saunders va boshq, 2007). Bir hil guruhga ega bo'lishning asosiy afzalligi shundaki

yaxshi aloqa oqimiga ega, shuningdek fikr almashish va

tajribasi (Esterby-Smith va boshq (2008)). Fokus-guruh Bengaliyada bo'lib o'tdi,

ammo barcha ishtirokchilarga moderator tomonidan so'nggi so'rovnoma o'tkazilishi haqida maslahat berildi

ingliz tilida o'tkazilishi kerak, aks holda ba'zi respondentlar qiyinchiliklarga duch kelishlari mumkin

savollarga javob berish, chunki supermarketga tashrif buyuruvchilarning aksariyati balandlikdan kelganlar

aholi klasterining o'rta yoki boy qatlami.

Barcha fokus-guruh suhbati tadqiqotchi tomonidan boshqarilgan va yozib olgan

(Robinson, 1999) tomonidan tavsiya etilgan audio yozish va yozma yozuvlardan foydalanish

qilingan.