O`zbеkistоn rеspublikasi

Qisqacha xulosalar 
Marketing  ehtiyoj  va  muhtojlikni  ayirboshlash  orqali  qondirishga 
qaratilgan  inson  faoliyatining  turidir.  Marketingni  vujudga  kelishining 
asosiy sabablaridan biri - bu ishlab chiqarish hajmining ortib borishi, yangi 
tarmoqlarning  vujudga  kelishi,  tovar  turining  ko‘payishi  va  tadbirkorlar 
o‘rtasida mahsulotni sotish muammosining vujudga kelishidir. 
Muhtojlik – kishini biron-bir yetishmovchlikni his etishidir. 
Ehtiyoj,  shaxsning  madaniy  darajasiga  asosan  maxsus  shaklga 
muhtojlikdir. 
Talab, bu xarid quvvatiga ega bo‘lgan ehtiyoj. 
Talab – mavjud, potensial hamda xohish talabga bo‘linadi. 
Tovar, bu ehtiyojni yoki muhtojlikni qondira oladigan hamda bozorga 
e’tiborni tortish, sotib olish, ishlatish yoki iste’mol qilish maqsadida taklif 
etilgan barcha narsalardir.  
Marketing  asosida  bozorni  har  taraflama  o‘rganish  yo‘nalishlarining 
asosiylaridan quyidagilarni ko‘rsatib o‘tish mumkin: 

 
talabni o‘rganish; 

 
bozor tarkibini aniqlash; 

 
tovarni o‘rganish; 

 
raqobat sharoitlarini tadqiq qilish; 

 
sotish shakli va uslublarini tahlil etish. 
Marketing 
korxonalarning 
bozorda 
ishlash 
uslubi, 
bozor 
metodologiyasi  bo‘lib,  iste’molchilar  va  ularning  talab-istaklarini 
o‘rganish, ularga mos tovarlar yaratish, narx belgilash, tovarlarni yetkazib 
berish,  taqdim  etish,  sotish,  xizmat  ko‘rsatishni  uyushtirish  usullari, 
vositalari, tartib-qoidalari majmui hisoblanadi. Bularning hammasi birinchi 

---

 
65 
 
 
asosiy  maqsadga  talab  bilan  taklifni  o‘zaro  muvofiqlashtirishga  xizmat 
qiladi. 
Marketingni quyidagi konsepsiyalari mavjud: 

 ishlab chiqarish konsepsiyasi; 

 tovar konsepsiyasi; 

 sotish konsepsiyasi; 

 
an’anaviy marketing konsepsiyasi; 

 ijtimoiy-axloqiy marketing konsepsiyasi; 

 
o‘zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi. 
Marketing-miksni  1964-yilda  birinchi  bo‘lib  Garvard  biznes  maktabi 
professori  Neyl  Borden  kiritgan.  Marketologlar  tayyorlash  tizimida 
marketing  kompleksi  5“P”deb  nomlanib,  ushbu  modelda  marketingning 
to‘rtta asosiy elementlari ajratib ko‘rsatilgan: tovar (product), narx (price), 
joy (place), siljitish (promotion), inson(reorle).