O’zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi


-MAVZU. KORXONADA REKLAMA FAOLIYATINI TASHKIL ETISH



Download 1,2 Mb.
bet73/102
Sana05.04.2022
Hajmi1,2 Mb.
#530097
1   ...   69   70   71   72   73   74   75   76   ...   102
Bog'liq
marketing 2020

15-MAVZU. KORXONADA REKLAMA FAOLIYATINI TASHKIL ETISH
15.1. Korxonada reklama maqsadlarini qo’yish
15.2. Korxonada reklama faoliyatini tashkil etish yo’nalishlari


15.1. Korxonada reklama maqsadlarini qo’yish
Korxonaning reklama dasturini ishlab chiqayotgan marketing bo’yicha menejerlar birinchi navbatda maqsadli bozorni va xaridor motivlarini aniqlashlari kerak bo’ladi.
Maqsadli bozorni aniqlashda AIDA modeli qo’llaniladi. Bu modelga muvofiq iste’molchilarning mahsulotga munosabati to’rt bosqich bilan belgilanadi:

  • E’tibor (attention) – reklama iste’molchilar e’tiborini mahsulotga jalb etishi zarur;

  • Qiziqish (interest) – reklama mahsulot haqida turli ma’lumotlarni etkazishi zarur;

  • Xohish (desire) – iste’molchilarda mahsulotdan foydalanish istagini uyg’otish kerak;

  • Harakat (action) - mahsulotni sinab ko’rish va davomli foydalanishga undash zarur.

Maqsadli bozorda iste’molchilar qanday bosqichda ekanligini aniqlash kerak bo’ladi va shunga mos ravishda iste’molchilar saviyasini yuqoriroq bosqichga o’tkazishga harakat qilinadi.63
So’ng reklama dasturi tarkibini ochib beradigan mashhur 5M deb nomlangan 5 ta savolga javob topishlari zarur: Missiya (Mission) – reklama kompaniyasining maqsadi nimada? Pul (Money) – qanday vositalar talab qilinmoqda? Murojaat (Message) – qanday reklama axborotini iste’molchiga etkazish kerak? Media-vositalar (Media) - qanday media-vositalarni qo’llash ma’qulroq? O’lchash (Measurement) – reklama kampaniyasi natijalarini qanday baholash kerak?64
Reklama dasturlarini ishlab chiqayotganda korxona­lar maqsadlarni qo’yishdan boshlab va bugun reklama dasturini baholashgacha bir qator qarorlarni qabul qilish zaruriyatiga duch keladilar. Bu ishlarning hammasi qo’yidagi ketma-ketlikda amalga oshiriladi:
Reklama maqsadlarini qo’yish. Kompleks marketing dasturi doirasida maqsadlar axborot beruvchi, ishontiruvchi va eslatuvchi maqsadlarga bo’linadi.65 Axborot beruvchi reklama iste’molchilarga ishlab chiqaruvchi, tovar va uning sifatlari, tovarni xarid qilish usullari yoki qo’shimcha axborotni olish haqidagi aniq, va mazmunli axborotni etkazish vazifasini hal qiladi. Boshqa so’z bilan aytganda, birlamchi talabni shakllantirish hakida so’z bormoqda.

Download 1,2 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   69   70   71   72   73   74   75   76   ...   102




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish