O’zbеkiston rеspublikasi oliy va o’rta maxsus ta'lim vazirligi

5.3. Savdo markasi sohasidagi qarorlar 
 
Savdo  markasi  to’g’risidagi  qarorlar  tovar  strategiyasining  asosiy 
masalasi hisoblanadi. Savdo markasini yaratish, rivojlantirish, ushlab turish va 
himoya  qilish  qobiliyati  marketologlarga  q
o’yiladigan  asosiy  talablardan 
hisoblanadi. Savdo markalari - marketingning san'ati va tamal toshidir. 
 
Amerika  marketing  assotsiatsiyasi  savdo  markasiga  quyidagicha  ta'rif 
beradi.  Savdo  markasi  -  sotuvchilar  yoki  sotuvchilar  guruhi  tovarlari,  yoki 
xizmatlarini identifikatsiya  qilish  hamda raqobatchi tovarlari yoki xizmatlaridan 
farqlash,  tabaq
alashtirish  uchun  mo’ljallangan  nom,  atama,  belgi,  rasm  yoki 
ularning aralashmasidir. 
 
Moh
iyatiga ko’ra savdo markasi sotuvchining  haridorga qimmatdorliklar 
yoki xizmatlarning  o’ziga xos majmuini etkazib berish bo’yicha va'dasidir. 

---

 
75 
 
Eng yaxshi savdo markalari sifat kafolatiga ega. Savdo markasi yanada 
komplekslashgan olti darajali belgi hisoblanadi va ular quyidagilardan iborat: 
- tavsifnomalar; 
- yutuqlar; 
- qimmatdorliklar; 
- madaniyat; 
- individuallik; 
- foydalanuvchi. 
 
Agar  kompaniya  savdo  markasiga  faqat  nom  sifatida  qarasa  u  savdo 
markasini  yaratishning  asosiy  maqsadini  q
o’ldan  boy  beradi.  Savdo 
markalarining    asosiy  vazifasi  -  ifodalar  va  assotsiatsiyalarning  mustahkam 
zanjirini  rivojlantirish hisoblanadi.    
 
Savdo markasining eng barqaror atributlari - qimmatdorliklar, madaniyat 
va  individuallik  uning  mohiyatini  belgilab  beradi.  Savdo  markasining 
bozordagi holati uning ahmiyatliligi va qimmatdorligi bilan belgilanadi.  
 
Marketing  bo’yicha  mutaxasisslar  savdo  markalarini  boshqarish  bilan 
bo
g’liq  bir  qator  masalalarni  hal  etishlari  lozim.  Dastavval  kompaniya  
mahsulotiga  savdo  markasi  berishning  maqsadga  muvofiqligini  hal  etishi 
lozim. 
 
Ilgarilari  savdo  markalari  k
o’pincha  kam  qo’llanilar  edi.  Ishlab 
chiqaruvchilar va vositachilar tovarlarni ta'minotchini identifikatsiya qilmasdan  
tonnalab,  konteynerlab,  qutilab  sotishardi.  Har
idorlar  sotuvchining  rostgo’y-
ligiga  tayanar  edilar.  Dast
labki  savdo  markalari  o’rta  asrlarda  xunarmand-
larning o’z mahsulotlarini va haridorlarni sifatsiz mahsulotlardan himoya qilish 
maqsadida 
paydo bo’ldi. 
 
Hozirgi  kunda  savdo  markalari  shu  darajada  rivojlandiki, biror bir tovar 
savdo markasisiz ishlab chiqarilmaydi. Mashhur (umummilliy) savdo markalari 
egalari «oddiy» tovarlar bilan kurashishga majbur bo’lmoqdalar.  
 
 

---

 
76 
Savdo markasi sotuvchilarga bir qator ustunliklar beradi: 
 
-buyurtmani  rasmiylashtirish  va  mahsulotni  etkazib  berish  jarayonini 
soddalashtiradi; 
 
- mahsulotning nafis sifatlariga huquqiy himoyani ta'minlaydi; 
 
- sotuvchiga haridorlarni etarli miqdorda jalb qilish imkonini beradi;    
 
- sotuvchiga bozorni segmentlashtirish imkonini beradi. 
Kuchli savdo markalari korporativ imijni mustahkamlash imkonini beradi. 
 
Marka  strategiyasi  to’g’risidagi  qarorlarni  hal  etar  ekan,  kompaniya  
qarorlarning  besh  variantidan  birini  tanlashi  lozim. Kompaniya tovar  qatorini, 
savdo  markasi  chegarasini  kengaytirishi,  multimarkalarni  yoki  aralash savdo 
markalarini  tanlashi mumkin.