O’zbеkiston rеspublikasi oliy va o’rta maxsus ta'lim vazirligi

Qisqa xulosa 
Marketingning 
maqsadi 
–  iste'molchilarning  xohish-istaklari  va 
ehtiyojlarini  qondirish  hisoblanadi.  Iste'molchi  xulq-atvori  marketingning 
soha
si  sifatida  tovarlar,  xizmatlar,  g’oyalarni  tanlash  yoki  ularni  ayrim 
iste'molchilar,  guruhlar 
va  tashkilotlar  tomonidan  o’z  manfaatlarini  va 
istaklarini  qondirish  uchun    harid  qilish  va  tasarruf  etish  jarayonlarini 
o’rganadi. 
Raqobatchilarni  bilish 
–  samarali  marketing  rejalashtirishining  asosiy 
sharti   hisoblanadi. Kompaniya 
o’z tovarlarini, baholarini, taqsimot kanallarini, 
siljitish 
b
o’yicha 
chora-tadbirlarni 
va 
reklama 
kampaniyalarini 

---

 
56 
raqobatchilarning  mahsulotlari    va  marketing  siyosatlari  bilan taqqoslashi va 
o’z raqobat ustunliklari va kamchiliklarini aniqlashi lozim.  
Bozorni  segmentlashtirish,  deganda,  odatda  aniq  bozorni  belgilangan 
alomatlari bo’yicha segmentlash tushuniladi. Bozorni segmentlash marketing 
kontseptsiyasinin
g  xususiyatlaridan  biri  bo’lib,    haridorlar  tomonidan  
tovarlarning  u  yoki  bu  turini  «tanlash  jarayonini  tahlil  qilish  bozor 
segme
ntining   ko’pligi» ni ajratishga imkon beradi, ulardan har biri haridorlik 
xulqining  turli  xil  modellariga  mos  keladi.  Bundan  tashqari  har  bir  segment 
ichida har
idorlar turli xil yo’llar bilan mahsulotlar va sotish narxlari bilan bog’liq 
va  u 
yoki  bu  o’lchamlarini  baho  laydilar,  ularni  o’zgarishlariga  har  xil  e'tibor 
beradilar.