O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Bozor segmentatsiyasi

Xulq-atvor yoki xulq-atvorga yo'naltirilganlik
Ushbu segmentatsiya butun mijozlarni tovar belgisi bilan namoyish qilgan avvalgi xatti-harakatlariga qarab ajratadi.
Xulq-atvor segmentatsiyasi o'zgaruvchilariga misollar:
Xarid qilish odatlari
Brend bilan o'zaro aloqalar
Mahsulot haqida ma'lumot
Oldingi xaridlar
Mahsulotning malakasi.
Masalan, so'nggi to'rt yil ichida yuqori darajadagi transport vositasini sotib olgan odamlarga e'tibor qaratishni istagan hashamatli avtoulovlar do'koni bo'lishi mumkin.


Hayot tarzi yoki psixografik maqsadlar
U mijozlarni turmush tarziga qarab segmentlashga qaratilgan.U iste'molchining munosabati,qadriyatlari,xulq-atvori,hissiyotlari,in'ikoslari,e'tiqodlari, ehtiyojlari, istaklari va qiziqishlarini tahlil qilishga asoslangan.
Agar tegishli maqsadli o'zgaruvchilarni aniqlash mumkin bo'lsa, bu bozorni segmentlashtirishning tasdiqlangan usuli hisoblanadi. Biroq, keng qamrovli tadqiqotlar o'tkazish kerak bo'ladi, chunki ularning turmush tarziga qarab aholini aniqlash nisbatan sub'ektivdir.
Fokus-guruhlar, chuqur intervyular, etnografiya va boshqalar kabi tergov texnikalari samarali hisoblanadi. Ushbu tekshiruvlar iste'molchiga ushbu segmentatsiyani loyihalashtirish uchun zarur bo'lgan ma'lumot va kontseptual bilimlarni taqdim etadi.
Psixografik segmentatsiya o'zgaruvchilariga misollar:

• 
  Afzalliklar
  
• 
  Motivatsiyalar
  
• 
  Qiziqishlar
  
• 
  Turmush tarzi
  
• 
  Aloqalar
  
• 
  Qiymatlar
  
• 
  Shaxsiy xususiyatlar
  

1.3. Bozor segmentatsiyasining asosiy tamoyillari
Bozor segmentatsiyasining tamoyillari quyidagilardir:
Geografik tamoyil;
Psixografik tamoyil;
Demografik tamoyil;
Xulq-atvor tamoyili;
Xolat tamoyili.
Geografik xususiyati bo‘yicha segmentlash. Bozorni bu xususiyati bo‘yicha segmentlarga ajratish uni geogragik birliklarga, ya’ni davlat, hududlar, shaharlar, jamoatlarga ajratishni talab etadi.