Oʻzbekiston Respublikasi oliy va oʻrta maxsus taʼlim vazirligi Buxoro Davlat Universiteti “Iqtisodiyot va turizm” fakulteti

Reklama kampaniyasining mohiyati
Reklama kompaniyasi – reklama beruvchining kelishilgan marketing strategiyasi doirasida ma’lum bir marketing maqsadida erishish uchun bir g’oya va kontseptsiya bilan birlashtirilgan rejalashtirilgan reklama tadbirlariningmaqsadli tizimi, dastlabki tahlillar natijasida belgilangan vaqt, qamrov, bozor va maqsadli auditoriya.
Reklama kompaniyasi turli maqsadlarga ega bo’lishi mumkin. Kampaniyaga tayyorgarlik yangi bozorlarga kirish zarurati, odatdagi assortimentdan farq qiladigan yangi mahsulotlarning paydo bo’lishi bilan bog’liq bo’lishi mumkin. Bozor konyukturasining o’zgarishi ( masalan to’lov qobiliyatining pasayishi yoki raqobatbardosh mahsulotning paydo bo’lishi). Bundan tashqari, sabablar kompaniya faoliyatidagi o’zgarish bo’lishi mumkin, rebrending, tasvirni uzatish, shuningdek, sotuvchilarni qo’shimcha jalb qilish, iste’molchilarga mahsulot haqida eslatish.
Reklama kampaniyasining asosiy maqsadlari – xaridorlar orasida tovarni tan olish va eslab qolish ta’sirini rivojlantirish, tovar haqida tegishli xabardorflik darajasi, ishlab chiqaruvchining (sotuvchining)ijobiy imiji, mahsulot sotib olish zarurati va mahsulotga bo’lgan talabni oshirish, mahsulotlar yangilarini jalb qilish va bir vaqtning o’zidamavjud iste’molchilarni saqlab qolish. Maqsadlarni 3 guruhga birlashtirish mumkin:tasvir, rag’batlantiruvchi va barqarorlashtiruvchi.
Reklama kampaniyalarini turli mezonlarga ko’ra turlarga bo’lish mumkin, jumladan, maqsad (bino), qisqa muddatli yoki uzoq muddatli, bozorni qamrab olish darajasi va boshqalar. Kampaniya mahalliy yoki hatto yashirin yoki mintaqaviy, milliy, xalqaro va global bo’lishi mumkin. Kampaniyalar intensivligining o’zgarishining turli darajalariga ega: agar voqealar vaqtr bo’yicha ma’lum vaqt oralig’ida (masalan, haftada bir marta) taqsimlansa, ular bir xil kampaniya haqida gapiradilar; agar kampaniyaning intensivligi ortib borayotgan yoki kamayayotgan bo’lsa, bu reklama qilingan mahsulotni etkazib berish hajmining bosqichma-bosqich oshishi (yoki kamayishi) bilan mustahkamlanadi. Elon qilingan mahsulotning cheklangan miqdori bilan pasayib borayotgan intansivlik optimal hisoblanadi.