O’zbekiston respublikasi oliy va o’rta maxsus ta’lim vazirligi buxoro davlat universiteti ijtimoiy-iqtisodiy fakultet

                  1.4.Marketing kontseptsiyasining tuzilishi. 

 

 

Marketing  kontseptsiyasi  marketing  strategiyasini  hamda  innovatsion  loyiha 

strategiyasini  joriy  etish  va  loyihadagi  yoki  korporativ  maqsadlarga  erishish  uchun 

talab  qilinadigan  operativ  chora-tadbirlarni  qamrab  oladi.  Loyiha  strategiyasi 

aniqlanganidan  keyin  quyida  keltirilgan  bosqichlarga  muvofiq  marketing 

kontseptsiyasi  ishlab  chiqilishi  mumkin.  Muhim  masala  quyidagidan  iborat: 

innovatsion  loyiha  strategiyasi  belgilangan  shartlarga  muvofiq  marketing 

maqsadlariga  erishish  uchun  qaysi  marketing  strategiyasi  to‘g‘ri  keladi?  Marketing 

strategiyasini ishlab chiqish yangilikni rejalashtirishga uzoq muddatli mo‘ljal olishni 

hamda  yangilik  foydalanish  bosqichiga  kirganidan  keyin  bozorda  uzoq  muddatli 

harakatlar qilishni talab etadi (buning aksi bo‘lgan kontseptsiya iqtisodiy vaziyatdagi 

joriy o‘zgarishlarga javob berishdan iborat). 

Marketing  strategiyasini  tahlil  qilish  quyidagi  jihatlarni  o‘z  ichiga  oladi. 

Iste‘molchida  muvafaqqiyat  qozonishi  mumkin  bo‘lgan  maqsadli  guruhlar  va 

mahsulotlarni  identifikatsiya  qilish;  raqobatchi  siyosatni  aniqlash  (strategiyalardan 

qaysi  biri  —  past  narxlar  yoki  differentsiatsiya  strategiyasi  —  raqobatchilarning 

bostirilishiga olib kelishi kerak). 

---

 

20 

 

Marketing  kompleksi.  Odatda  marketing  kompleksi  to‘rtta  marketing  vositasining 

yig‘indisidan iborat bo‘ladi.  

Marketing  tadbirlari  va  byudjeti.  Innovatsion  loyihani  bajarish  uchun  marketing 

faoliyatining  turlarini  aniqlash  hamda  innovatsion  faoliyatning  boshlanish  payti  va 

qancha davom etishini aks ettiradigan muvaqqat jadval (grafik) ishlab chiqish zarur. 

Bu loyiha uchun juda muhimdir. Marketing faoliyatini rejalashtirishdan ko‘zlangan 

maqsad  —  talab  etiladigan  tadbirlar  va  resurslarni  aniqlash,  shuningdek  ishlab 

chiqarishdan avvalgi bosqichda va yangilikdan foydalanish bosqichida marketingni 

muvofiqlashtirish va boshqarishdir.