Основы медиатехнологий глава Основные понятия массмедиа

Современные тенденции развития медиатехнологий


Развитие медиатехнологий, цифровые технологии конечно изменили общее представление о медиа. Но основы всегда были и будут. История развития медиа включает пять важнейших этапов: развитие речи, чтения и письма, появление печати, электронных и цифровых коммуникаций. Ни одно из этих изобретений не смогло полностью вытеснить своих предшественников. Сегодня нас окружает культура, в которой используются речь, письмо, печатные, электронные и цифровые медиа. Наиболее размыта грань между электронными и цифровыми коммуникациями. Например, телевидение возникло как электронное, но в настоящее время считается цифровым медиа. Оцифровка и использование сетей постепенно стирают границы между различными СМИ. Такая конвергенция средств массовой информации способствует концентрации производителей в сфере медиа в более крупные организации, которые выпускают одновременно, например, новости в газетах, Интернете и для мобильных устройств. Текст новости публикуется на различных платформах. Журналисты используют Интернет как источник информации и как издательскую платформу. Сосуществование печатных медиа, электронных медиа (радио и телевидение), Интернета, мобильных телефонов и т.д. также позволяет медиаконтенту перетекать с одной платформы на другую, расширяет доступ к информации и создает партисипативную культуру, в которой граждане не только потребляют информацию, но и активно участвуют в ее производстве и распространении. Информационные и коммуникационные технологии открывают возможности для участия более широкой аудитории в обмене информацией и знаниями и стимулируют активное участие в демократическом процессе. С их помощью повышается открытость общества. Результаты обучения:-понимание социального и культурного значения медиа;-понимание масштаба социальных последствий оцифровки и становления информационного общества;-осознание тенденций развития медиаустройств и технологий;-выработка навыков работы в условиях конвергенции различных медиа;-понимание необходимости строгого соблюдения инфоэтики. Расцвет информационно-развлекательного контента, в конце XIX столетия индустриализация стала причиной значительного роста доходовработающего населения стран Запада. Рабочий класс стал новой группой потребителей с повышенной покупательной способностью, и маркетологи увидели в них потенциальных покупателей новых товаров, например, граммофонов и радио. Позже производство медиапродуктов, ориентированных на широкие массы населения, получило название «массовой культуры», потому что доступ к контенту медиа получила самая большая группа потребителей в истории. Сегодня это явление обычно называют «поп-культурой». Развитие массовой культуры привело тому, что содержание средств массовой информации стало во все большей степени ориентированным на развлечения. Если раньше средства массовой информации содержали, как правило, серьезную информацию и были ориентированы на новости, теперь удельный вес развлекательных. Все большее число развлекательных программ стало выпускаться в международном формате. Глобализация с помощью цифровых технологий одни и те же иллюстрации новостей могут появляться на экранах телевизоров в квартирах в разных странах мира. В виртуальной среде национальные границы исчезают, поскольку доступ к публикациям можно получить в любом месте. Знакомство с различными культурами через Интернет сильно отличается от аналогичного процесса, осуществляемого через традиционные СМИ. Раньше людям приходилось полагаться на информацию, предоставленную журналистами. Кроме того, информация о событиях, оказывающих влияние на всю планету (таких, как изменение климата, пандемии короновируса или угрозы биоразнообразию) может эффективно передаваться через глобальные средства массовой информации. А многие сюжеты, утаиваемые от местных и национальных аудиторий по политическим или экономическим соображениям, раскрываются глобальной аудитории независимыми глобальными медиа. Независимые СМИ -это средства массовой информации, формируемые группами людей, представляющими различные социальные группы и претендующими на альтернативное видение реальной действительности, в отличие от функционирующих официальных СМИ. Коммерциализация и давление со стороны рекламодателей может принудить журналистов не освещать спорные вопросы. Информацию, представляющую интерес для широкой публики, могут вытеснить развлекательные материалы, ориентированные на конкретную аудиторию. Если нет четкого разделения между редакционными и коммерческими аспектами СМИ, а это случается все чаще, деловые интересы медиаорганизации могут оказывать влияние на содержание и освещение новостей. Улицы городов и веб-сайты пестрят объявлениями. Роль рекламы сегодня вышла за традиционные рамки. Медиатехнологии «захватили» все пространство деятельности человека.