Организация маркетинговой деятельности предприятия в интернет-среде

ВВЕДЕНИЕ 
Для успешной реализации маркетинговой стратегии современные 
компании, в условиях рыночной конкуренции, стремятся следовать 
существующим на текущий момент тенденциям интернет-продвижения. Ведь 
грамотное управление рекламными кампаниями положительно сказывается на 
экономических результатах деятельности предприятия в целом. 
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена 
потребностями бизнеса в своевременном освоении новых рынков сбыта и 
внедрении эффективных маркетинговых технологий. 
Одним из таких активно развивающихся каналов продаж является 
интернет. Для организации системы маркетинга в нем, компании, зачастую, 
прибегают к привлечению специалистов в этой сфере. Они, в свою очередь, 
подбирают подходящие для конкретного предприятия инструменты интернет-
маркетинга, выстраивают комплекс мероприятий по планированию, разработке 
и внедрению системы продаж. 
Целью данной работы является проектирование и создание системы 
маркетинга в интернет-среде для предприятия ООО «Техпром». В качестве 
объекта исследования выступает маркетинговая деятельность предприятий в 
интернет-среде. Данная компания является производителем и поставщиком 
различного грузоподъемного оборудования (стальных канатов, текстильных, 
канатных, цепных строп, комплектующих, стяжных ремней, буксировочных 
тросов). Использование системы предполагается в собственных целях 
предприятия. 
В соответствии с поставленной целью в процессе выполнения работы, 
необходимо решить следующие задачи: 
−
определить 
роль 
интернет-маркетинга 
в 
экономической 
деятельности предприятий, его функции и назначение; 
−
составить обзор наиболее эффективных инструментов интернет-
маркетинга; 

---

4 
−
выделить особенности B2B-маркетинга в России; 
−
дать общую характеристику предприятия и построить его полную 
модель; 
−
выявить необходимость в разработке и внедрении системы интернет-
маркетинга для охвата нового рынка; 
−
провести исследование используемых конкурентами методов и 
инструментов реализации рекламных кампаний в интернете; 
−
определить маркетинговую стратегию предприятия; 
−
составить модель маркетинговой деятельности предприятия; 
−
осуществить комплекс мероприятий по проектированию, разработке 
и внедрению системы маркетинга; 
−
оценить экономическую целесообразность разработки системы 
интернет-маркетинга; 
−
провести сравнение плановых экономических показателей с 
фактическими. 
Предметом исследования являются бизнес-процессы предприятия ООО 
«Техпром». 
При написании работы, были использованы следующие методы 
исследования: 
−
анализ; 
−
моделирование; 
−
наблюдение; 
−
сравнение; 
−
измерение. 
Степень разработанности темы, составляющей предмет исследования 
достаточно невысока. Описание профильных направлений интернет-маркетинга 
можно встретить в работах О. Блейхман, Р. Арчаки, К. Протекстора, Г. Барриоса, 
Н. Беллфондса. Фундаментальные же понятия, использовавшиеся в диссертации 
сформулированы Ф. Котлером, К. Келлером, Ж. Ж. Ламбеном. 

---

5 
Основными пунктами методологической новизны являются применение 
известных маркетинговых методов к новому объекту исследования. Для 
реализации этого были изучены и применены наиболее эффективные 
современные и фундаментальные практики маркетинга и интернет-маркетинга, 
в частности. Предложен подход к разработке системы интернет-маркетинга для 
компаний, работающих в B2B-сегменте, отличительными особенностями 
которого является применение собственного набора критериев, учитывающих 
текущую специфику рынка, узкую сегментацию по видам детальности клиентов 
и персонализацию отношений с покупателями и партнерами. 
Практическая значимость данной работы заключается в подготовке 
теоретической базы для создания полноценной системы интернет-маркетинга, а 
также начале ее реализации в виде разработки корпоративного сайта и 
рекламных материалов для действующего предприятия. 
При написании выпускной квалификационной работы был использован 
следующий методологический инструментарий: Microsoft Word, Microsoft Power 
Point, Microsoft Visual Studio, Microsoft Project, Яндекс.Директ, Google Ads, 
myTarget, Adobe Photoshop CC 2018. 
В качестве информационно-эмпирической базы будут выступать данные, 
полученные от сотрудничества с предприятием ООО «Техпром», в частности, с 
разными функциональными подразделениями. 
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех основных