Образования республики узбекистан

2. Практическая часть

2.1 Определение проблемы и цели исследования. Отбор источников информации

Данное исследование посвящено рынку кухонных комбайнов в городе Тюмени. В данной курсовой работе в качестве проблемы рассматривается проблема возможности продажи конкретного товара на тюменском рынке.

В качестве товара, который мы собираемся продавать на тюменском рынке, выбран кухонный комбайн фирмы Philips, модель HR 7727 .
Для проведения данного исследования был проведен сбор необходимой информации. Для получения данных при проведении исследования использовалась первичная информация - это впервые собранная информация для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. В качестве основного способа сбора первичных данных был выбран опрос. В качестве орудий исследования использовались анкеты, анкета приведена в приложении 2. В ходе исследования было опрошено 50 человек, в качестве формы опроса было выбрано интервью по телефону

2.2 Жизненный цикл товара

Как и другие товары, кухонный комбайн имеет свой жизненный цикл. Это означает, что изменяются особенности его реализации и продвижения на рынке с момента поступления на рынок до снятия его с реализации. Анализ жизненного цикла кухонного комбайна позволяет спрогнозировать возможную динамику конкурентоспособности.

Анализ материалов о работе производителей кухонных комбайнов показал, что новая модель появляется каждые 6 месяцев. Очень часто из-за не совершенности каналов распределения на прилавках магазинов можно встретить только те модели, которые уже сняты с производства или ожидают, это в скором времени.
Кратковременность жизненного цикла кухонных комбайнов обусловлена, во-первых, ростом числа требований от потребителей к кухонным комбайнам, во-вторых - жесткой конкуренцией на рынке.

2.3 Анализ каналов сбыта

Каналы распределения - путь, который преодолевают товары, двигаясь к потребителю от производителя: Производитель → Оптовый торговец → Мелкооптовый торговец → Розничный торговец → Потребитель. Наиболее известными производителями кухонных комбайнов являются фирмы: Moulinex, TEFAL, Bosch, Philips.