О правилах работы с прессой Елена Монахова

Подготовка материалов в комплект для прессы
Стандартный комплект (часть материалов может быть в электронной форме):

• Пресс-релиз о конференции и другие недавние пресс-релизы, имеющие отношение к данной теме
• Информация о компании (структура, направления деятельности, продукты и услуги, положение на рынке, итоги года, проекты и клиенты...). Ссылка на аналитические исследования, в которых упоминается фирма.
• Подробная информация о решении для фармацевтики. Копии презентаций ключевых докладчиков.
• Success stories (рассказы об успешных проектах в данной индустрии).
• Визитки PR-менеджера и маркетинг-менеджера.

Нестандартные элементы
(зависит от фантазии PR-менеджера и выделенного бюджета):

• Эксклюзивные материалы (интервью) для разных изданий.
• Какая-то завлекалка (хотя бы баночка с витаминами, раз это конференция по фармацевтике). То, что вызывает улыбку.
• Целевой сувенир (если конференция проводится в преддверии каких-то общепринятых праздников – Новый год, 8 марта, 23 февраля).

ВОПРОСЫ
Мероприятие для прессы
(пресс-конференция)

• Проведение пресс-конференции.
• Оценка результата.

Проведение пресс-конференции

• Подбор интересных тем для выступлений и хороших ораторов.
• Вопросы журналистов и неформальное общение с ними во время фуршета.
• “Изюм”. Элементы новизны.

• Проведение пресс-конференции.
• Оценка результата.

Оценка результата:
Что такое хорошо проведенная пресс-конференция (конференция) с точки зрения прессы.
1. Комфортная атмосфера хорошо организованного мероприятия (все происходит в рамках намеченного регламента, не перегружено лишней информацией, сбалансировано по времени – выступления/вопросы).
2. Подготовка статьи с мероприятия потребовала разумного (стандартного) времени. Устроителем была предоставлена необходимая информация в нужном объеме и формате.
3. Журналист приобрел новые для себя полезные знания (аналитика, новые знакомства, цифры для сравнения...).
4. Журналист получил возможность добыть уникальную информацию (в личных беседах с нужными людьми).
5. Журналист получил удовольствие от “изюма”.
Практикум
по написанию пресс-релиза и статьи

• Написание пресс-релиза.
• Написание статьи.

Написание пресс-релиза
1. Примеры плохих и хороших пресс-релизов.
2. Шаблон пресс-релиза.
3. Работа с содержанием.

• Написание пресс-релиза.
• Написание статьи.

Написание статьи
1. План статьи. Чего НЕ ДОЛЖНО быть в статье.
2. Правила согласования цитат и текстов.
3. Исключения из правил.
ВОПРОСЫ