Новиков В. С. Инновации в туризме -м.: Иц "Академия", 2007. 208 с

6.3. 
Использование 
прав 
на 
интеллектуальную
собственность в сфере туризма
Широко распространенной формой передачи прав на
использование 
интеллектуальной 
с обственности 
является
франчайзинг. Термин происходит от французского слова franchise,
что означает "льгота", "привилегия". Договоры франчайзинга и
организация бизнеса путем формирования франчайзинговых сетей
применяются в сфере предпринимательской деятельн ости и
заключаются с целью создания новых хозяйственных комплексов,
расширения сети сбыта товаров и услуг (магазины, рестораны,
гостиницы и др.).
Франчайзинг 
является 
вертикально 
интегрированной
системой, в основе построения которой лежит соглашение о том,
что одна сторона (франчайзер) предоставляет другой (франчайзи)
за вознаграждение право использовать принадлежащие ему права
на интеллектуальную собственность при обязательном условии
применения системы ведения дел, разработанной и применяемой
франчайзером.
Франчайзинг предполагает многообразные формы и довольно
сложную 
систему 
взаимоотношений 
с 
высоким 
уровнем
индивидуализации между франчайзером и франчайзи, которые
зависят от отраслевой принадлежности участников, стратегических
целей, ресурсов, региональн ого расположения и др., поэтому
выработать единую модель договора практически невозможно.
Можно 
выделить 
ряд 
признаков, 
которые 
присущи
франчайзингу. К ним относятся: наличие у франчайзера

---

официально признанных прав на интеллектуальную собственность
и системы ведения дел (разработанные стандарты, ноу -хау и др.).
Перед заключением соглашения франчайзер должен раскрыть
информацию, необходимую франчайзи для ведения дел, а в
процессе сотрудничества осуществлять обязательную поддержку
(техническая документация, обучение и др.). Франчайзи принимает
на себя обязательство вести дело в полном соответствии с
требованиями 
франчайзера, 
за 
счет 
собственных 
средств
производить необходимые инвестиции в дело и выплачивать
франчайзеру 
согласованное 
сторонами 
вознаграждение.
Франчайзинг предполагает длительный характер отношений и
юридическую самостоятельность сторон. Франчайзинг широко
применяется в гостиничном бизнесе (табл. 6.1).
В Российской Федерации для создания и формирования сети
однородных предприятий с одинаковыми ус ловиями ведения
хозяйственной 
деятельности 
применяется 
"коммерческая
концессия" (понятие аналогичное известному в зарубежном
законодательстве понятию "франчайзинг" или "франшиза", однако
не совсем эквивалентное по содержанию). Правовые нормы о
договоре 
коммерческой 
концессии 
регулируются 
гл. 
54
Гражданского кодекса РФ. Согласно нормам Гражданского кодекса
РФ сторонами по договору могут быть как коммерческие
организации, так и граждане - индивидуальные предприниматели.
Договор 
должен 
быть 
заключен 
в 
письменн ом 
виде 
и
зарегистрирован 
органом, 
осуществляющим 
регистрацию

---

юридического лица или индивидуального предпринимателя,
выступающего в качестве правообладателя.
Таблица 6.1 Использование франчайзинга в гостиничном бизнесе
Факторы
Преимущества
Недостатки
Франчайзер
Предоставление права
использования
торговой марки и
стандартизированных
процедур
предоставления
продуктов и услуг по
формуле, принятой в
компании,
независимому
оператору или другой
компании в обмен на
одноразовую оплату
или долю в доходах
франшизы
Самый быстрый способ
расширения бизнеса при
минимальных
первоначальных инвестициях
и минимальных финансовых
рисках, поскольку
инвестиционный капитал
предоставляет франчайзи;
обеспечение стандартных
параметров услуг,
предлагаемых и
предоставляемых всеми
гостиницами данной торговой
марки
Число франшиз и
географическая удаленность
затрудняет контроль за
соответствующими
стандартами качества;
при несоблюдении стандартов
могут пострадать репутация и
финансовое состояние
цепочки;
если цепочка становится
международной,
культурные, политические и
экономические различия
могут затруднить соблюдение
норм;
возможность возникновения
юридического спора с
франчайзи