Nematov Javoxir Ilmiy rahbar: Yahyoxonov Niyozxo`ja

Brendning vazifasi – iste'molchilarga boshqa kompaniyalar bajarmayotgan

narsani amalga oshirayotganini yetkazish.Agar bozorda ikki yirik raqobatchi bo‘lsa, ulardan biri «xuddi shunday, biroq yaxshiroq» strategiyasidan foydalanishni boshlashi mumkin.Masalan, elektron hujjatlarni saqlash servisi Box o‘zini Dropbox’ning “yaxshilangan” shakli deya taqdim etishlari mumkin. Binaning fikriga ko‘ra, bu xaridorlarni jalb etmaydi: ular “yaxshiroq” servisni emas, “boshqasi”ni izlaydilar.

Auditoriyani topish va diqqatni unga qaratish

Yuqori raqobatda bozordagi ulushni oshirish uchun kompaniyalar yo reklama

xarajatlarini oshiradilar yoki muayyan bir yo‘nalishga ixtisoslashadilar.

Masalan, turar-joy ijarasi servisi Airbnb atrofdagilar bilan do‘stona munosabat

muhim bo‘lgan shaxsiy ish bo‘yicha sayohat qiladigan iste'molchilarga diqqatini

qaratdi. Uning raqobatchisi Home Away esa ishonch, qulaylik, kompaniyaning

obro‘si, keng tanlov va yana bir necha omillarga befarq bo‘lmaganlarni o‘z

auditoriyasiga aylantirdi.

Jasmin Binaning so‘zlariga ko‘ra, Airbnb tor auditoriyaga e'tibor qaratdi, shuning uchun foydalanuvchilar ko‘proq uni tanlaydilar.