Название логотип

Brand
®
Бренд

• Миссия и

индивидуальные
атрибуты:

• название
• логотип
• шрифты
• цветовые схемы
• символы

• Образ
• Имидж
• репутация компании

продукта или услуги
в глазах клиентов,
партнеров,
общественности.

Бренд =
Товарный знак
Торговая марка
BRAND
Роль торговых марок

• Потребители выбирают товар, опираясь на прошлый опыт
• Лояльность марке гарантирует спрос на продукцию делает его предсказуемым

служит барьером для
появления на рынке
других фирм

• Готовность платить более высокую цену 20-25%

Бренд

• «ЧЕМ» он является
• «ЧТО» он делает
• «ПОЧЕМУ» покупатели должны проявить интерес к нему

+
США
(доля рынка чистки одежды, %)
Порошки 65
Хим.чистка 35
США
(доля рынка чистки одежды, %)
Порошки 80
Хим.чистка 20
Casual Friday
Как умело прикинуться иностранным брендом
Техника
Чай-кофе
Одежда и обувь
Axe : календарь
Mini: Торговый автомат
Спортивные залы Powerhouse
Миксер от Siemens