Назарияси фани бўйича маъруза матнлари

4.
Корхонада маркетинг хизмати.
1. Маркетинг тушунчаси, турлари ва стратегияси
Маркетинг - инсоннинг айирбошлаш воситасида талаб ва эхтиёжни
кондришга каратилган фаолиятидир. Маркетинг таркибига бозорни урганиш.
Истеъмолчи буюртмасига кура махсулотлар ассортиментини режалаштириш,
бозорни эгаллаш, реклама, товарлар ва хизматларни ишлаб чикарувчидан
истеъмолчига етказиб бериш билан боглик тадбиркорлик фаолияти киради.
Умумий
билим ва
тайёргар-
лик
даражаси
Натижа-вий
мехнат

---

61
Маркетинг конструктор, мухандис, иктисодчи ва бошка мутахассисларга бозор
эхтиёжлари билан танишиш, истеъмолчи ушбу махсулотнинг кандай булишини
исташи, унга канча хак тулаши, у ким учун зарурлиги хакида мулохаза юритиш
имконини беради.
Бозор шароитида корхонани бошкариш маркетингни ишлаб чикариш
циклининг бошига куяди, чунки хужалик карорларини кабул килиш асосида
ишлаб чикариш имкониятлари эмас, балки бозор талаблари, харидор
эхтиёжлари ётади. Охир натижада корхона кулами, корхонани бошкариш
ташкилий таркибини, бошкарув тамойил ва усулларини, хизмат курсатиш
йуналишларини бозор белгилайди.
Бозор муносабатлари шароитида корхона бозор коньюктураси, булажак
шериклар имкониятлари, нархлар узгариши хакида ахборот олиш асосида уз
ишлаб чикаришини моддий-техникавий таъминлаш ва капитал курилишни
товарлар ва хизматлар бозоридан (бевосита ишлаб чикарувчидан, улгуржи
савдода, шу жумладан, ярмарка, кимошди савдоси, хамда моддий-теъминот ва
бошка воситачи ташкилотлардан) ресурслар сотиб олиш йули билан амалга
оширади. Натижада корхонанинг режа-иктисод, техника, технология, таъминот
ва сотув булимлари вазифалари узгаради. чунки корхона мухандис-техниклари
ресурслардан кай даражада фойдалана олиш имкониятига эга эканликларини
билишлари, бозор таъсиридан эркин булишлари учун корхонада бозор
иктисодиёти, корхона ишлаб чикариш ва молия сиёсати масалалари буйича
ахборот манбааси, булган махсус маркетинг хизматини ташкил этиш эхтиёжи
вужудга келади.
Маркетинг булими бозорни, ижтимоий талаб холати ва узгариши,
коньюктурани урганиш натижасида корхонада ишлаб чикариладиган махсулот
зарурлиги, истикболи масаласини хал этади.
Корхонани маркетинг воситасида бошкариш анча мушкул булиб, катта
хажмда режа-хисоб китобларини, кадрларни кайта тайёрлашни, бошкарув
вазифа ва усулларини тубдан узгартиришни талаб килади. Факат корхона,
бутун иктисодиёт хужалик механизмини тубдан кайта куриши асосидагина
маркетинг тенденциясини куллаш мумкин. Акс холда корхона тез узгарувчан
талабга мослаша олмай ракобат курашига бардош бера олмайди. Бу корхона
фойда курмаслиги ва ундан келиб чикувчи бошка окибатларга олиб келади.
Чунки факат истеъмолчилар эхтиёжини хисобга олиб, фан-техника тараккиёти
ютукларидан фойдалана олган корхонагина уз махсулотини сотишдан
фойдаолиши мумкин.
Бу маънода америкалик автомобиль магнати Г.Форднинг фикрини
таъкидлаб утиш зарур. Ундан кандай килиб миллионер булганлигини
сураганларида 
куйидагича 
жавоб 
берган: 
«Жуда 
осон. 
Мен 
уз
автомобилларимни
бозорда бошкаларга нисбатан арзонрок сотиб, уз
ишчиларимга бошкаларга нисбатан куп хак тулаганман». Бундай холда у
синиши керак эди, лекин у ракобатчиларини бозордан сикиб чикариб бозорни
эгаллагани учун миллионер булди.
Товар пул муносабатлари жамиятни уз-узини бошкариш механизми билан
куроллантиргани учун бебахо хусусиятга эга. Тартибга солинувчи бозор

---

62
хужалик фаолиятини истеъмолчига каратиш, ташкилий тизимлар, бошкарув
тамойили ва усулларини кайта куриш, корхона максад ва вазифаларини
узгартиришни талаб килади.
Америкалик иктисодчи Филипп Котлер узининг машхур «Марктинг
буйича бошкарув» кулланмасида маркетинг турларининг классификациясини
берган.