Научно-теоретические основы туристического маркетинга

Туризм хизматлар бозорининг маркетинг тадқиқотлари

Режа:

• 1. Маркетинг тадқиқотларининг мақсад ва вазифалари
• 2. Маркетинг тадқиқотларининг асосий йўналишлари

1. Маркетинг тадқиқотларининг мақсад ва вазифалари

• Маркетинг тизими фаолиятининг ўзига хос томони ва асосий шарт-шароити, шунингдек, стратегияси ва тактикасининг шаклланиши маркетинг тадқиқотлари билан белгиланади.
• Америка маркетинг ассоциацияси «Маркетинг тадқиқотлари деганда моддий бойликлар ва хизматлар олди-соттисидаги битишувлар билан боғлиқ бўлган маълумотларни мунтазам тўплаш, ёзиб бориш ва таҳлил этишни» тушунади.
•  

Ф.Котлер фикрича, маркетинг тадқиқотлари – бу моддий бойликлар ва хизматлар муомаласи соҳасида қарорлар қабул қилиш жараёнларини такомиллаштириш мақсадида мунтазам ҳолда муаммоларни таҳлил этиш, асосий қоидаларни яратиш ва маълумотларни жамғаришдир.

• Ф.Котлер фикрича, маркетинг тадқиқотлари – бу моддий бойликлар ва хизматлар муомаласи соҳасида қарорлар қабул қилиш жараёнларини такомиллаштириш мақсадида мунтазам ҳолда муаммоларни таҳлил этиш, асосий қоидаларни яратиш ва маълумотларни жамғаришдир.

Демак, маркетинг тадқиқотларининг мақсади мавҳумликни камайтириш мақсадида маълумотларни тўплаш, қайта ишлаш ва маркетинг қарорларини қабуллашни белгиловчи таҳлил қилишдан иборатдир.

• Демак, маркетинг тадқиқотларининг мақсади мавҳумликни камайтириш мақсадида маълумотларни тўплаш, қайта ишлаш ва маркетинг қарорларини қабуллашни белгиловчи таҳлил қилишдан иборатдир.

Маркетинг тадқиқотларининг вазифалари:

• Қайси маълумот кераклигини аниқлаш;
• Маълумотларни тўплаш;
• Уларни таҳлил қилиш;
• Таҳлил натижаларини амалиётда қўллаш имкониятларини қидириш

Маркетинг тадқиқотларининг объектлари:

• бозор;
• рақобатчилар;
• истеъмолчилар;
• етказиб берувчилар;
• воситачилар;
• товарлар;
• баҳолар ва х.к.