Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

3.  Rasmiy operiatsional bosqich. 
Bu bosqich abstrakt tafakkur  va  g’oyasi  ,  fikrlar  assosiatsiyasi  to’liq  shakllangan 
12-15  yoshli  bolalarni  o’z  ichiga  oladi.Bu  yoshdagi  ko’p  bolalar  ota-onalar 
xaridiga kuchli ta’sir etadi. Ular ,masalan ,kompyuter ,elektronika,avtomobil kabi 
mahsulotlar  kabi  xaridiga  ham  kattalarni  majbur  qila  oladi.Demak,oiladagi 
farzandlar  yoshi  qancha  katta  bo’lsa,ularning  xarid  qaroriga  bo’lgan  ta’siri  ham 
shuncha yuqori bo’ladi. 

---

“Agar  chaqaloqlar  kiyim-boshlari  do’koning  egasi  hududdagi  farzand kutayotgan 
ayollar va bo’lajak buvi-buvalarning ma’lumotlariga ega bo’a olsa, bu do’konning 
samaradorligi  qanchalik  oshishi  bizga  tushunarlidir.  Agar  bog’chalar  va  kichkina 
o’tloqlar  uchun  jihozlar  sotadigan  do’kon  xo’jayini  muvofiq  yoshdagi  bolalari 
bo’lgan  xususiy  uy-joy  egalarining  ro’yxatini  olsa,  xuddi  yuqoridagiga  o’xshab 
relamaning  nishoniga  aniq  tegishi  ehtimoli  ortadi”.
55
  Demak  ,reklamalarga 
munosabat  bildirishda  oiladagi  har  bir  a’zoning  bajaradigan  roli  va  ehtiyojlari 
tizimining  e’tiborda  tutilishi  reklamaning  yanada  adekvat  idrok  qilinishini 
ta’minlaydi. 
I  .V.Alyoshina  tadqiqotlarida  yosh  oilalarda  ijrochi  rolini  ,  ya’ni  xarid 
mahsulotlarini  tanlashni  erlar  amalga  oshirishni  takidlagan.  Demak  ,oiladagi 
rollardan tashqari nikoh yoshi ham reklamalarning idrok qilinishini , baholanishini 
va xaridning amalga oshirilishida muhim ta’sir ahamiyatiga ega. 
O’rta  yoshlilar  oilasidan  farqli  yosh  oilalarda  farzandlarning  yoshligi,ularni 
parvarishlash muntazam xotinlar zimmasida ekanligi erlar zimmasiga xarid qilish, 
xarid  qarorini  qabul  qilish  kabi  rollarini  bajarishni  yuklaydi.Ma’lum  mahsulot 
xaridi  taklifini  beruvchi  ,  yani  ta’sir  etuvchi  shaxs  rolini  esa  oiladagi  ayol  yoki 
farzand  bajaradi.Ko’p  hollarda  dorilar  va  tibbiyot  vositlari  reklamalari  bilan 
xotinlar qiziqadilar ,sababi ular o’zlarini oila a’zolarining salomatligiga ma’sul deb 
hisoblaydilar.Shuningdek, 
dori-darmonlar, 
tibbiyot 
vositalari 
,tozalash 
vositalari,oziq-ovqatlar,  gigiena  mahsulotlari  va  kiyim-kechaklar  reklamalari 
xotinlarga  yo’naltirilgan  bo’ladi.  Oiladagi  ayollar  o’zlari  xarid  jarayonini  amalga 
oshirmasada,xarid  qaroriga  ta’sir  etuvchi  shaxs  sifatida  rol  o’ynaydilar.Alina 
Dudarevaning  ta’kidlashicha  ,  ayollarga  yo’naltirilgan  barcha  telereklamadan  39 
foizi  o’z  ehtiyoji-kosmetika,  parfyumeriya  va  dori-darmonlarga  ,61  foizini  uyi, 
oilasi  ,bolalari  va  eri  uchun  foydalanadigan  vositalarga  to’g’ri  keladi.Oila  va uy-
yumushlariga  mo’ljallangan  reklamalar  orasida 23  foizini  ayol-onaga  ,  38  foizini 
ayol-bekaga  va  ayol-farroshga    yo’naltirilgan.  Ispan  ayollar  institutining  xabar 
berishicha,  aynan  kir  yuvish  va  tozalash  vositalari  reklamasi  ayolni 
chegaralaganday 
ifodalaydi. 
Tadqiqotchi 
olimlar 
D.Endjel, 
R.Blekuell,P.Miniardlarning    ta’kidlashicha  ,  oilada  oziq-ovqat  mahsulotlarining 
faol  xaridorlari  xotinlar    hisoblanib  ,  ular  oila  a’zolarining  salomatliklari  uchun 
o’zlarini  ma’sul  hisoblashadi.Shu  bois  ham  ko’pincha  oziq-ovqat  mahsulotlari 
reklamalari  xotinlar  va  ularning  fikriga  ta’sir  etuvchilar  sifatida  bolalarga 
yo’naltirilgan  bo’ladi.Demak,  reklama  qilinadigan  mahsulotlarning  idrok 
qilinishida oiladagi har bir shaxsning bajaradigan rollari muhim ta’sir ahamiyatiga 
ega  bo’lib  ,  u  xarid  jarayoniga  ham  ,  reklamalarning  baholanishida  ham  o’z 
ta’siriga  ega  .  Bu  o’rganilgan  ilmiy  tadqiqotlarda  o’z  tasdig’ini  topgan  bo’lib, 
beriladigan  reklamalrning  aniq  guruhini  tanlashda  oilaviy  rollarni  etiborda  tutish 
tavsiya  etilgan.  Bundan  tashqari  ijtimoiy  rollar  timsollarini  mahsulotlar 
reklamasida  bevosita  ifodalanishi  ham  unga  nisbatan  ijobiy  munosabatning 
shakllanishini ta’minlab, adekvat idrok qilinishiga imkon yaratadi 
 
                                                           
55
 Karimova V.M.,Akramova F.A.Iqtisodiy psixologiya.Ma’ruzalar matni.T,:2005,B.32 

---