Namangan davlat universiteti ijtimoiy-madaniy faoliyat kafedrasi

REKLAMA NING INSON RUHIYATIGA TA'SIR ETISH USULLARI 
Reja:  
1.  Reklama va inson ruxiyati  
2.  Reklamaning ruxiyatga ta'sir etish usullari 
 
 Reklama-ijtimoiy  ruhiy  xususiyatga  ega.  U  ko‘p  xususiyatli  tovar  bo‘lib,  hozirgi 
zamon  kishisi  ruhiyatiga  eng  sirli  ta'sir  qiluvchi  omildir.  Biznes  olamida  reklama 
iste'molchilar  e'tiboriga  katta  ko‘lamdagi axborotlar  tizimini  tavsiya  qiladi.  Inson 
reklama axborotlarini qabul qilar ekan, o‘zida uning, albatta, ruhiy ta'sirini sezadi. 
Iste'molchida  reklamaning  ma'lum  bir  aniq  yo‘nalishi  bo‘yicha  ta'sir-sezgi  paydo 
bo‘ladi.  Bu  insonning  o‘sha  reklamaga  bo‘lgan  munosabatida  seziladi.  Uning 
ongida  ijobiy  yoki  salbiy  bo‘lgan  munosabat  tug‘iladi.  Reklama  jarayonida 
berilayotgan  axborotlarni  inson  o‘ziga  qabul  qilar  ekan  unga  nisbatan  o‘zining 
sezgisini,  qanday  qabul  qilishini,  bor  diqqatini,  e'tiborini,  ma'lum  xotiralarini  va 
boshqa bir qator xususiyatlarini tiklaydi.  
Boshqa  jihatdan,  reklama  axborotlarini  o‘ziga  qabul  qilish  jarayonida 
berilayotgan  axborotlarga  nisbatan  kishining  unga  bo‘lgan  munosabatida  ham 
shunga  yarasha  turli  psixologik  vaziyatlar  yuzaga  keladi.  yetkazilgan  axborot 
mazmunidan  qoniqish  hosil  qilishi,  undan  ijobiy  ta'sirlanishi,  yoki  uning 
mazmuniga  unchalik  ahamiyat  bermasdan  reklama  axboroti  mohiyat-mazmunini 
e'tibordan chetda qoldirishi mumkin. 
 Bunday  holatlarni  ko‘p  kuzatgan  ruhshunoslarning  ta'kidlashlaricha,  reklama 
axborotlarini  o‘zida  idrok  qilish  va  unga  nisbatan  bo‘lgan  munosabatlarda  juda 
ko‘p  omillar  ta'sir  ko‘rsatadi.  Shunday  omillardan  uchtasi  doimiy  tarzda  ishtirok 
etishi kuzatilgan. Bular: bilishga xos omil, emotsional omil, xabarlash omillari. 
1.Reklama ta'sirining bilishga doir omillari. 
Reklama  axborotlarini  inson  o‘ziga  qay  tarzda  qabul  qilishini  kognitiv  omil 
ko‘rsatib  beradi.Kognitiv  omillarni  o‘rganishda  axborotlarni  o‘zida  qabul 
qilishning  turli  omillarini  tahlildan  o‘tkazish  lozim  bo‘ladi.  Bular  his  qilish  va 
idrok etish, xotira, tasavvur qilish, fikrlash, nutq va boshqa xolatlar. 
Reklama mahsuloti yuqori darajada, yoki aksincha, past darajada tayyorlanishi 
mumkin.  Bular  insonning  qabul  qilish  jarayoniga  turli  ta'sir  o‘tkazadi.  Berilgan 
reklama  axboroti  kishi  tomonidan  turlicha  qabul  qilinishi  va  esda  qolishi,  shunga 
qarab o‘z harakat yo‘nalishini belgilab olishi mumkin. Reklama axboroti ta'sirining 
eng  asosiysi  -  reklama  qilinayotgan  mahsulot  yoki  xizmatlarining  asosiy 
xususiyatini  belgilab  olishdan  iborat.  Xususan,  reklama  axborotiga  iste'molchi 
e'tiborini jalb etish, buning uchun kognitiv jarayonlar ruhiyatini chuqur tahlil qilish 
nihoyatda  muhimdir.  Reklama  beruvchilarning  reklama  mahsulotlari  o‘zlari 
reklama  qilayotgan  mahsulotlar  va  turli  xizmatlar  raqobatidan  ham  o‘ta  kuchli 
raqobat  ekanligi  hyech  kimga  sir  emas.  Shu  jihatdan  ularning  o‘ziga  xos 
xususiyatlariga to‘xtalib o‘tish juda muhimdir.Qisqacha ushbu holatlarga to‘xtalib 
o‘tamiz. 

---