Mustaqil ish Mavzu: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish (Rossiya)

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNALOGIYALARI
VA KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI
MUHAMMAD AL-XORAZMIY NOMIDAGI
TOSHKENT AXBOROT TEXNOLOGIYALARI UNIVERSITETI

Mustaqil ish

Mavzu: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish (Rossiya)

Bajardi: Davlatxo’jayev Ibrohim
Tekshirdi: Xakimdjanova Dildora

Toshkent-2022

Beeline




2005 yilda Beeline global rebrendingni amalga oshirdi. Odatdagi logotip o‘rniga sariq-qora chiziqlar doirasi va “Beeline” imzosi paydo bo‘ldi. Yangi 2 million dollarlik brendni ishlab chiqish Britaniyaning Wolff Olins agentligi tomonidan amalga oshirildi, u dunyodagi birinchi hissiy mobil brendlardan biri Orange uchun korporativ identifikatsiyani yaratdi. Mashhur “Bizga qulay” shiori “Orzu” bilan almashtirildi. Gapiring. Harakat qiling." Yangi imidjni ilgari surish bilan “Bilayn” bilan bir yildan ortiq hamkorlik qilgan BBDO Moskva agentligi shugʻullangan.

Rossiyaning turli shaharlarida ramziy sariq va qora chiziqlar bilan bo'yalgan oddiy narsalarning reklama taxtalari paydo bo'ldi - budilniklar, soyabonlar, gitaralar. Ko'p o'tmay, kompaniya xodimlari ko'chada o'tkinchilarga taniqli chiziqlardagi sharflar va shlyapalar bera boshladilar. Bir yil o'tgach, BBDO "Yorqin tomonda yashang" shiori bilan chiqdi.
2006 yilda Beeline rebrendingni yakunladi. Brend Interbrand Group brend konsalting agentligi reytingida birinchi o'rinni egalladi va eng qimmat rus brendiga aylandi (uning qiymati 5 milliard dollardan oshdi).%. Operatorning daromadi ham 36 foizga oshdi (2004 yilda u 30 foizga oshdi).
2013-yilda “Bilayn” mobil internet reklama kampaniyasining yuziga aylangan shoumen va teleboshlovchi Sergey Svetlakovni hamkorlikka jalb qildi. Ko'p yillar davomida birinchi marta brend taniqli odamni mahsulotlarni reklama qilish uchun taklif qildi.
"Avvaliga biz bu rol uchun oddiy aktyor qidirdik, lekin bu jarayonda biz eng yaxshi yechim Sergey Svetlakovni loyihaga taklif qilish ekanligini angladik", dedi Contrapunto (BBDO Group) agentligining ijodiy direktori Lyudmila Bausheva. “U bilan suratga olish maydonchasida ishlash haqiqiy zavq edi. Sergey g'oyalar va hazillar bilan juda saxiy, lekin biz, ayniqsa, stsenariylarda tasdiqlangan matnni boyitgan turli intonatsiyalarning aktyorlik palitrasidan mamnun bo'ldik.
Svetlakov hali ham brendning yuzi. So‘nggi videolardan birida “Bilayn ” yulduz ishtirokida Leningrad guruhining “Ko‘rgazma” klipiga parodiya qildi .

2016-yilning birinchi choragida “Bilayn” abonentlari bazasi 4 foizga o‘sib , 57,7 million mijozni tashkil qildi. Daromad 1 foizga kamayib, 63,5 milliard rublni tashkil etdi.

MTC