Mustaqil ish Mavzu: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish (Rossiya)

Logotip ziddiyatlari [ tahrir | kodni tahrirlash ]
Belorussiyada 2007 yil 16 avgustda Belarus madaniyati arboblari - shoir Ales Ryazanov va rassom Viktor Markovetsning mualliflik huquqini himoya qilish bo'yicha fuqarolik ishi qo'zg'atildi, ular kvadratdagi tuxum tasviriga mualliflik huquqini da'vo qildilar ^[12] [13] . 2007 yil 16 oktyabrda Belarus Oliy sudi ushbu da'voni rad etdi ^[14] .
2010 yil boshida, bitta onlayn nashrning "MTS o'zining 2-tuxumini ko'rsatdi" sarlavhasi ostidagi maqolasi e'lon qilinganidan so'ng, MTS matbuot kotibi sarlavhani tuzatishni talab qildi, chunki logotipni tuxum bilan solishtirish "juda salbiy" MTS imidjiga ta’siri” ^[15] . Ba'zi ma'lumotlarga ko'ra, kompaniya ichida "tuxumni tuxum deb nomlashni taqiqlash - xodimlar uni ellipsoid deb atashlari kerak " ^[16] .

Zamonaviy Ko’rinishlari

MTS 13 yil ichida birinchi marta logotipini o'zgartirdi
MTS logotip, shior va joylashuv kontseptsiyasi o'zgarishini e'lon qildi. Oxirgi marta kompaniya 2006 yilda rebrending o'tkazgan, ammo hozirgi o'zgarishlar o'sha paytdagidek radikal emas.

Foto: Maksim Stulov / Vedomosti / TASS
MTS shior, vizual uslub va joylashish kontseptsiyasini o'zgartiradi. Bu haqda RBK tomonidan olingan kompaniya xabarida aytiladi. Yangi brending bilan birinchi reklama kampaniyasi 24-iyun, dushanba kuni boshlanadi. Eski shior o'rniga "Sen bilasan!" yangisi bo'ladi: "Har kuni yaxshiroq bo'l". Operator logotipidagi qizil fondagi oq tuxum oq rangdagi qizil tuxumga o'zgaradi. Shrift ham o'zgaradi.

Yangilangan logotip va shior kompaniyaning yangi raqamli mahsulotlarni o‘zgartirish va rivojlantirish strategiyasini aks ettiradi. MTS soyabon brendga aylanadi. Uyali aloqa xizmatlari MTS Mobile tomonidan, MTS Ticketland tomonidan kontsertlar va teatr tomoshalari uchun chiptalar sotib olish xizmatlari, MTS Home tomonidan aqlli uy texnologiyalari, MTS TV tomonidan ko'p platformali televizor va boshqalar tomonidan targ'ib qilinadi.

Yangi joylashuv va vizual uslub ikkita agentlik ko'magida yaratilgan: Buyuk Britaniyadan ASVK Consulting Ltd va Rossiyadan BBDO Branding. Loyihaga kiritilgan sarmoya miqdori oshkor etilmagan.

www.adv.rbc.ru
Oxirgi marta MTS 2006 yilda keng ko'lamli rebrendingni amalga oshirgan. Keyin kompaniya sariq fonda GSM imzosi bo'lgan M, T va C (aka S) harflarini MTS yozuvi bilan oq tuxumga o'zgartirdi. Yangi logotip Sistema Telecom kompaniyalar guruhining yagona end-to-end brendining bir qismiga aylandi (u 2007 yilda tugatilgan). Logotip uchun bir xil vizual yechim, lekin boshqa rang sxemasida, guruhning yana uchta kompaniyasi tomonidan qabul qilindi: MGTS, Comstar-UTS (2011 yilda tugatilgan), MTU-Intel (shuningdek, bekor qilingan).

"Uch-to-end brendi uchun tanlangan vizual yechim - tuxum shaklidagi oddiy va abadiy ramz - zamonaviy texnologiyalarning mohiyatini juda aniq ochib beradi: tarkibning hayajonli murakkabligini yashiradigan tashqi soddalik", - Leonid Melamed, MTS prezidenti vazifasini bajaruvchi, keyin tushuntirdi.

2010 yildan beri MTS o'z logotipiga bir nechta kosmetik o'zgarishlar kiritdi. Xususan, men uni uch o'lchamli qildim, shriftlarni yangiladim.

Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/technology_and_media/24/06/2019/5d10e61a9a7947644622416e

Москва, РФ – ПАО «МТС» (NYSE: MBT, MOEX: MTSS), крупнейший российский телекоммуникационный оператор и провайдер цифровых услуг, представляет обновленное позиционирование бренда МТС, новый слоган и новый визуальный стиль. Изменение бренда отражает новую стратегию компании по трансформации и созданию цифровых продуктов на новых рынках.

МТС изменит слоган, визуальный стиль и концепцию позиционирования. Обновленный логотип и слоган отражают стратегию компании по трансформации и развитию новых цифровых продуктов. В портфеле МТС помимо традиционных телеком-сервисов есть финтех-продукты на базе собственного банка; развлекательные приложения, включая сервисы по покупке билетов на концертные и театральные представления; новое направление МТС Home, объединившее технологии «Умного дома»; мультиплатформенное ТВ, включающее доступ к сотням телеканалов посредством кабельного, спутникового и мобильного ТВ; собственная киберспортивная стриминговая платформа; телемедицинская платформа SmartMed; приложение онлайн-образования Smart Education; направление Digital B2B, объединившее облачные продукты, федеральную cеть интернета вещей, сервисы на базе искусственного интеллекта и Big Data.

«Желание быть лучше свойственно не только людям, но и брендам. Обновление визуального стиля и слогана — закономерный процесс на пути роста и развития компании, которая является лидером отрасли и каждый день стремится быть лучше для своих клиентов, партнеров и акционеров, — отметил вице-президент МТС по маркетингу Вячеслав Николаев. — Стратегия МТС предполагает концентрацию вокруг новых цифровых продуктов. Визуальный стиль следует за этой концепцией посредством создания зонтичного бренда, включающего в себя новые продуктовые бизнес-линии за границами телекома, которые будут отражены в написании бренда».

Новый слоган МТС — «Быть лучше каждый день». В визуальном стиле МТС избавится от ставшей неактуальной концепции крафта (красная полоса, стилизованная под мазок кистью), сделав акцент на более динамичные форматы, отражающие ориентацию на цифровую составляющую бизнеса компании. Центральным элементом брендинга становится красная полоса, вырастающая из типографики нового логотипа МТС.

Представленная концепция бренда была поддержана текущими и потенциальными клиентами МТС, как близкая их жизненным ценностям и соответствующая бренду МТС. Изменение позиционирования основано на результатах более четырех глобальных и свыше 20 точечных исследований стиля жизни, потребностей клиентов, тестов визуального стиля для различных сегментов. За время работы над новым позиционированием было опрошено порядка 30 000 человек по всей России. Новое позиционирование и визуальный стиль были создан при поддержке двух агентств: ASVK Consulting Ltd из Великобритании и BBDO BRANDING из России.
24 июня стартует первая рекламная кампания с новым брендингом. Главным героем кампании по-прежнему будет Дмитрий Нагиев.

“Beeline” “Yorqin tarafda yasha” shioridan voz kechdi va logotipni o‘zgartirdi

Beeline brendi ostida xizmat ko‘rsatuvchi VimpelCom o‘z savdo belgisini yangilashga tayyorlanayotgani haqida o‘tgan hafta RBC xabar berdi. Oxirgi marta kompaniya keng ko'lamli rebrendingni 2005 yilda amalga oshirgan.

Foto: Beeline
VimpelCom mobil operatori 16 yil ichida birinchi marta rebrendingni amalga oshirdi. Kompaniya shiori va logotipini o'zgartirdi .

Agar yangi logotip eskisi bilan bir xil ranglardan foydalansa (sariq-qora chiziqli doira bir xil rang sxemasida sharga o'zgartirilgan), demak, operator shiori sezilarli darajada o'zgargan. “Yorqin tarafda yasha” iborasi endi “Sening tomoningda” bilan almashtiriladi.

Operatorning ta'kidlashicha, yangilanishlar kompaniyadagi keng ko'lamli o'zgarishlarning boshlanishini anglatadi. “Brendning mohiyati yangi shiorda aks ettirilgan – “Sening tomonda”. Beeline o‘z mijozlari tomonida, ularni o‘z maqsad va vazifalariga erishishda qo‘llab-quvvatlashga tayyor”, — deyiladi kompaniya xabarida.　

www.adv.rbc.ru
Beeline 2005 yildan beri birinchi marta o'z brendini yangilaydi
Texnologiya va ommaviy axborot vositalari

“VimpelCom” bosh direktori Aleksandr Torbaxov “Yorqin tomonda yasha” shiori o‘z ahamiyatini yo‘qotganini qo‘shimcha qildi. "O'sha paytda "Yorqin tomonda yasha" shiori aqldan ozgan edi, ammo hozir cheksiz salqinlik uchun poyga odamlarni depressiyaga olib keladi. Siz o'zingiz bo'lishingiz kerak va ba'zi talablarga javob bermasligingiz kerak. Biz odamlardan superqahramon bo‘lishini talab qilishni bas qilmoqchimiz”, — dedi Torbaxov. Uning so‘zlariga ko‘ra, kompaniyani abonent nima istayotgani qiziqtiradi, u o‘z muammosini hal qilishga tayyor va uni “yaxshiroq bo‘lishga” majburlamaydi.

Bundan tashqari, kompaniya endi o'z nomini kichik harf - "beeline" bilan yozishni zarur deb hisoblaydi. “Soʻnggi yillarda odamlar koʻproq taʼzim qilib, kichik harflar bilan koʻp soʻzlarni yozishmoqda. Va ular buni qanday qilib to'g'ri qilishni bilmasliklari uchun emas. Va bu qulayroq va tezroq bo'lgani uchun. Biz odamlarga yaqinroq bo'lishga intilamiz. Shuning uchun, endi tovar nomi har doim kichik imloga ega - "beeline". Shunday qilib, biz insoniylik, soddalik va raqamlilikka e’tibor qaratamiz”, - deya tushuntirdi operator.

RBC Pro-da o'qing
Pro
"Maniaklarni" qidiring va murosaga kelishni unuting: kompaniyalar muvaffaqiyati uchun beshta qoida
Ko'rsatmalar

Pro
Qanday qilib biznesni ko'chirish va boshqa joyga ko'chirishda merosxo'rlarni hech narsasiz qoldirmaslik kerak
Maqolalar

Pro
Qaysi rubl davlat uchun foydali - kuchli yoki zaif?
Maqolalar

Pro
Parallel import ular ko'rinadigandek emas. Aslida nimaga ruxsat berilgan?
Prognozlar

Pro
Bozor pasayganda qimmatli qog'ozlar investorlarni qanday qutqaradi
Maqolalar

Pro
Koronavirusga qarshi vaktsinalar sotuvi kamayadi. Pfizer qanday o'sadi
Maqolalar

Pro x The Economist
Nima uchun ingliz tilida so'zlashuvchi davlatlar inflyatsiyadan ko'proq aziyat chekmoqda - The Economist
Tadqiqot

Pro
O'z-o'zini ish bilan ta'minlash bozori o'sadi. Ehtimol, davlat uning oldiga keladi
Maqolalar
Kompaniya brendni yangilash qanchaga tushishiga aniqlik kiritmadi, biroq ular yozda reklamadan tejab qolishganini, hozir esa barcha belgilarni keskin o‘zgartirishni rejalashtirmayotganini ta’kidladi. Birinchi navbatda yangilangan logotip uchuvchi xizmat ko‘rsatish punktlarida paydo bo‘ladi.

Hozirgacha biz Moskvadagi bir nechta salonlar haqida gapiramiz, u erda uch oy davomida ular mijozlar oqimini xizmatga (xizmat olish uchun kelganlar) va uskunalarni sotishga bo'linishini sinovdan o'tkazmoqda. Buning uchun xizmat ko'rsatish joylari turli yo'llar bilan ishlab chiqilgan, masalan, xizmat ko'rsatish hududida yashash joyi paydo bo'lishi mumkin. Har bir "oqim" uchun tegishli mutaxassislikka ega bo'lgan salonning alohida xodimi mas'uldir.

Beeline egasi Rossiyada uyali aloqa minoralarini 970 million dollarga sotadi
Biznes

VimpelCom vakilining tushuntirishicha, operator xizmat ko'rsatuvchi kompaniya bo'lishni xohlaydi. Uning ta'kidlashicha, ko'plab telekom o'yinchilari chakana savdoni faqat ushbu yo'nalishning daromadlari va xarajatlariga qaratib, foydasiz deb bilishadi, lekin ko'pincha abonentlar kompaniya xizmatlari bilan bog'liq muammolarini hal qilish uchun (masalan, hisob tafsilotlarini aniqlash uchun) tarmoqqa kelishadi. va uni qanday hal qilish bu mijozlarning sodiqligiga bog'liq.

Brend va chakana savdoni yangilashdan tashqari, operator yangi konstruktor tarifini ham ishga tushirdi. U mobil ilovada mavjud bo'lib, foydalanuvchilarga daqiqalar soni va trafikni tanlash va faqat ular uchun to'lash imkonini beradi.

10-oktabr kuni RBC telekommunikatsiya va reklama bozorlaridagi manbalari VimpelCom o‘z savdo belgisini yangilashga tayyorlanayotganini ma’lum qildi. Mobile Research Group yetakchi tahlilchisi Eldar Murtazin bunday ehtiyoj anchadan beri kechikib qolganini, “Bilayn” oxirgi marta 2005 yilda rebrending o‘tkazganini ta’kidladi. "O'tgan yili yangi jamoa keldi (2020 yil aprel oyida kompaniyani Aleksandr Torbaxov boshqargan, yana bir nechta top-menejerlar almashtirilgan. - RBC ), yil oxiriga kelib u obunachilar bazasining pasayishini to'xtatishga muvaffaq bo'ldi va Bu yil kompaniya bozordagi o'z o'rnini tiklay boshladi ", dedi ekspert.

16 yil avval rebrendingdan oldin kompaniya logotipi oq harflar bilan ko‘k fonda “bi” va “chiziq” bo‘g‘inlari orasiga ari tushirilgan holda yozilgan edi. Yangi logotip - sariq va qora chiziqlar Londonning Wolff Ollins agentligi tomonidan tayyorlangan. TNS agentligi maʼlumotlariga koʻra, rebrendingdan soʻng VimpelCom’ning sodiq abonentlari soni 22 foizdan 31 foizga oshgan.

Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/business/14/10/2021/6167f6cb9a7947f073cdb780