МоскоВского государстВенного областного униВерситета

Компоненты институционального дискурса в дискурсе fashion-блогов на примере 
русскоязычных блогов / Components of institutional discourse in the discourse of fash-
ion blogs on the example of Russian-language blogs
Компоненты 
дискурса fashion-
блогов как вида 
институциональ-
ного дискурса
“Sophie’s Avenue”
1
“Fashion not fashion”
2
“WhyShy”
3
участники
Автор блога – Софи 
Елисеева, 1755 подпис-
чиков . 
Автор блога – Анаста-
сия Кузьмина, 1552
подписчика .
Автор блога – Яковлева 
Дарья, 1986 подписчи-
ков .
хронотоп
Более 1500 самых попу-
лярных публикаций на 
сайте с 2012 по 2017 гг . 
Затем Софи публикует-
ся в основном в Инста-
грам .
Более 1000 самых круп-
ных публикаций на сай-
те с 2010 по 2016 гг . Да-
лее Анастасия публику-
ется чаще в социальных 
сетях .
Более 2000 публика-
ций на сайте с 2012 по 
2018 гг . После 2018 г . 
Дарья публикуется в со-
циальных сетях .
цели и ценности
Рассказать о себе, своих 
путешествиях, выра-
зить своё «Я», дать со-
веты по внешнему виду . 
Создание своего инди-
видуального и неповто-
римого образа . Получе-
ние прибыли .
Рассказать о себе, дать 
рекомендации по моде, 
вдохновить себя и окру-
жающих на создание 
интересного образа . По-
лучение прибыли .
Рассказать о себе как 
об индивидуальности, 
описать стили знамени-
тостей . Замотивировать 
читателей на обсужде-
ние модных новинок . 
Быть наставником в 
сложном мире моды . 
Получение прибыли .
стратегии
Разработаны: собствен-
ный сайт; странички в 
«Инстаграме», «Фейс-
буке», «Твиттере»; есть 
возможность связаться 
по электронной почте . 
Нет мобильного при-
ложения . Присутствует 
видео в публикациях . 
Посты идут друг за дру-
гом, никак не структу-
рированы .
Разработаны: собствен-
ный сайт; странички в 
«Инстаграме», «Фейс-
буке», «Твиттере»; есть 
возможность связаться 
по электронной почте . 
Нет мобильного при-
ложения . Присутствует 
видео в публикациях . 
Посты структурирова-
ны по дате .
Разработаны: собствен-
ный сайт; странички в 
«Инстаграме», «Фейс-
буке», «Твиттере»; есть 
возможность связаться 
по электронной почте . 
Нет мобильного при-
ложения . Видео присут-
ствует сразу на главной 
страничке и далее во 
всех разделах . Посты 
структурированы по те-
мам и датам .
материал 
(тематика)
Одежда, обувь, аксессуары, косметика, путешествия, дом, быт
Источник:
составлено автором по результатам проведённого исследования
1 
Sophie’s Avenue [Электронный ресурс] . URL: http://sophiesavenue .blogspot .com/ (дата обращения: 04 .07 .2021) .
2
Fashion not fashion [Электронный ресурс] . URL: http://www .fashionnotfashion .ru/ (дата обращения: 
20 .12 .2021) . 
3
Fashion блог WhyShy [Электронный ресурс] . URL: http://whyshy .me/ (дата обращения: 04 .07 .2021) .

---