МоскоВского государстВенного областного униВерситета

Характеристики и функции институционального дискурса в дискурсе fashion-
блогов / Characteristics and functions of institutional discourse in the discourse of 
fashion blogs
Характеристики и функции 
институционального дискурса
Реализация характеристик и функций 
институционального дискурса в дискурсе 
fashion-блогов
Способность к конструированию со- 
циальных смыслов [8, с . 296] .
В текстах fashion-блогов присутствует ин-
формация о социально значимых проблемах 
и стремление к формированию мнения ау-
дитории .
Перформативная, прескриптивная, ви-
зитная и словесная функции институци-
онального дискурса [2, с . 143] .
Перформативная функция
дискурса fashion-
блогов заключается в том, что авторы вы-
полняют типичные трафаретные действия 
участников: блогер выбирает тему поста, 
собирает материал по данной теме, пред-
ставляет его в виде заметки / видео / фото, 
публикует, читатель знакомится с представ-
ленной информацией, оценивает её, пишет 
свой отзыв в комментариях . 
Прескриптивная функция 
устанавливает и 
регулирует нормы и правила поведения в 
процессе общения
 
в рамках данного инсти-
тута и выражается в отношениях между ав-
торами блога и его командой, блогером и его 
читателями, блогером и критиками в сфере 
моды . 
Визитная функция
институционального 
дискурса, цель которой – создать и поддер-
живать имидж института моды, реализуется 
в дискурсе fashion-блогов в представлении 
основного продукта – материала блога, спо-
собного привлечь внимание читателя, по-
будить его к покупке того или иного товара .
Словесная функция
в дискурсе fashion-
блогов реализуется в специальной лексике, 
используемой автором блога и его читате-
лями . 
Источник:
составлено авторами по результатам проведённого исследования

---

12
ISSN 2072-8379
Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика
2021 / № 6
Таблица 3 / Table 3