Moluch 138 c indd

Бренд как проблема современного традиционного городского праздника
Найда Анастасия Михайловна, магистр
Санкт-Петербургский государственный институт культуры
Ключевые слова:
 современный праздник, бренд, брендовый праздник, городской праздник, история го-
рода, праздничная культура, режиссура театрализованных представлений и праздников, фестиваль, ханты, 
манси, Дух огня, Ханты-Мансийск
В 
творческом процессе создания современного город­
ского праздника широко используются технологии (си­
стемы последовательных действий) и терминология других 
сфер искусства и не только. Этот процесс, требует изучения 
и переосмысления. Одна из главных задач — добиться сба­
лансированного сочетания различных составляющих празд­
ника с учетом его идейного содержания и основной цели.
Практически ни один праздник не обходится без со­
трудничества с рекламной сферой. Зачастую партнерские 
сферы главенствуют не на своей «территории», что при­
водит к разрушению праздника как единого целого. Тому 
не исключение всем известная PR­технологии, одна из 
которых носит имя «брендирование». Дословно Brеnd, 
в переводе с английского языка, означает «клеймо» / 
«метка». С помощью такой знаковой системы ранее фер­
меры отличали свой скот. Потеряв исконный узкопрофес­
сиональный смысл, термин стал широко применяться не 
только в маркетинге как товарный знак, торговая марка, 
символ компании, но и в сфере театрализованных пред­
ставлений и праздников.
Брендом может считаться такой знак или символ, ко­
торый 1) легко узнаваем, 2) юридически защищен, 3) 
главное — подразумевает особое (высокое) качество, ав­
торскую принадлежность и своеобразие — уникальность, 
престижность. Бренд должен вызывать определенные ас­
социации и ожидания, включать образные представления, 
зафиксированные в памяти потребителя.
Сегодня говоря о брендовом празднике, мы сами того 
не замечая, ассоциативно выстраиваем следующую логи­
ческую цепочку:

---

“Young Scientist”