Мировая экономика и международный бизнес

Глава 13.
маркетинг... современного бизнеса 287
— какие финансовые, экономические, научно-технические и другие
результаты и выгоды могут быть получены от реализации данного проекта;
— какие ресурсы и их источники потребуются для реализации проекта?
Международный маркетинг представляет комплексную систему орга-
низации производства и реализации товаров по удовлетворению потреб-
ностей клиентов конкретных зарубежных рынков с учетом их вкусов
и привычек, на основе исследования и надежного прогнозирования между-
народного рынка.
Международный маркетинг в принципе отличается от экспорта, так
же как маркетинг отличается от сбыта. Традиционный экспорт пред-
полагает поставку товаров иностранным компаниям, как правило, без
серьезного анализа степени удовлетворенности импортеров, при этом
поставщика практически мало интересует, как используется товар и его
дальнейшая судьба — по принципу «с глаз долой, из сердца вон». Такие
поставки не предполагают наличие активной обратной связи. Это может
быть разовая или многократная поставки товаров, которые не предусмат-
ривают целенаправленную и планомерную работу на рынке с ориентацией
на долгосрочную перспективу.
Правильно и своевременно организованная международная маркетин-
говая деятельность
 обеспечивает важнейшие предпосылки наиболее
эффективной
включая:
— обоснование необходимости производства конкретных товаров
на основе выявления существующего или потенциального спроса на зару-
бежном рынке;
— выявление объема этого спроса с учетом реальной платеже-
способности рынка;
— организацию
по созданию моделей, образцов продукции,
отвечающих реальным запросам зарубежных потребителей;
— производство товаров, более полно отвечающих требованиям
зарубежного рынка по сравнению с аналогичными товарами конкурентов;
— надежную, достоверную и своевременную информацию о состоя-
нии зарубежного рынка, структуре и динамике конкретного потребитель-
ского спроса, вкусах и предпочтениях зарубежных потребителей;
— координацию и планирование производственной, сбытовой,
финансовой деятельности с учетом требований текущей конъюнктуры,
также средне- и долгосрочных перспектив развития мирового рынка;
— совершенствование форм, методов и приемов реализации товар-
ной продукции;
— организацию постоянного мониторинга контроля в ракурсе регу-
лирования и управления деятельностью субъекта рынка для достижения
поставленных целей.
Международный маркетинг осуществляет межфункциональную
координацию и интеграцию нескольких видов деятельности в масштабе

---

288 МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС
мирового хозяйства. В зависимости от вида товара и рынка компания
находится одновременно на различных ступенях мирохозяйственной дея-
тельности, используя разные формы участия в международном бизнесе
и соответственно разный инструментарий международного маркетинга.
Последний, однако, призван скрупулезно учитывать новые направления
и специфику развития международного бизнеса, незамедлительно реаги-
руя на них в условиях дальнейшей глобализации и интернационализации
национальных экономик и товарных рынков.