Menejmet va marketing

Sеgmеntalash bеlgilari 

 

Gеografik 

Dunyo 

Mamlakat 

(mamlakatlar guruhi) 

Viloyat 

Shahar 

Tuman va hokazo 

Dеmografik 

Jins 

Yosh 

Oilaviy ahvoli 

Kasb 

Daromadlar darajasi 

Psixografik 

Shaxsning turlari 

(xususiyatlari) 

Yo’l-yo’riqlar 

Xulq-atvor 

Axloqiy 

qadr-qimmat 

Axloqiy mе'yorlar 

Odatlar 

hayot tarzi 

---

327 

 

Umuman,  motivatsiyani  o’rganish  asosida  xarid  qilish  sabablarini, 

xaridorlarning  xatti-harakatlarini,  sotish  tarmog’iga  bo’lgan  munosabati,  axborot 

olish  va  qaror  qabul  qilish  jarayoni,  iste'molchilarning  turli  guruhlarining  urf-

odatlari  va  hokazolar  haqida  kommunikatsiyalar  jarayoni  uchun  zarur  bo’ladigan 

ma'lumotlar tanlash mumkin bo’ladi. 

 

 

16-Mavzu. Marketing tizimida tovar siyosati. 

Keys stadi 

 

Qo’shma korxona tuzish jarayonida mahsulotni ichki va tashqi bozorda sotish 

bo’yicha asosiy yo’nalishlar belgilangan, xolos. Shundan so’ng korxona prezidenti 

marketing  bo’yicha  muoviniga  marketing  bo’limini  boshqarish  tuzilmasini  ishlab 

chiqish  va  uning  kadrlar  salohiyatini  shakllantirish,  so’ngra  mazkur  korxona 

mahsulotlarini  sotish  sxemasini  batafsil  ishlab  chiqish  vazifasini  topshirdi. 

Topshiriqni olgach, marketing bo’limi rahbari qo’shni korxonalar mutaxassislarini 

jalb qilishga qaror qiladi va ular oldiga yanada detallashgan vazifalarni ko’ndalang 

qo’ydi, xususan, ularning mohiyati quyidagiga borib taqaladi:  

1.Marketing  bo’limini  boshqarish  tuzilmasini  ishlab  chiqish,  bunda 

chiqariladigan mahsulot sifati va assortimentini hisobga olish.  

2.Bo’limning tijorat xodimlarini tanlash va quyidagilarni aniqlash:  



  bozorning mahsulotni sotish uchun ehtiyojlari;  



 

qo’shma korxonaning ushbu ehtiyojlarni qondiroish imokniyatlari;  



  mahsulotni faol sotish.  

3.Mahsulot sotishni tashkil qilish:  



  marketing bo’limi har bir xodimining real imkoniyatlarini aniqlash;  



  bozorni mintaqalarga taqsimlash (ichki va tashqi);  



  bo’limning har bir xodimi uchun muayyan vazifalar belgilash;  



  umumiy  rahbarlikni  yo’lga  qo’yish  va  sotuvni  tashkil  qilishning  zaif 

tomonlarini aniqlashga harakat qilish.  

1.  Xodimlarni  tijorat  faoliyatiga  o’rgatish  tizimini  ishlab  chiqish.  Mazkur 

muammoni hal qilish bo’yicha muayyan xatti-harakatlarni ifodalash.  

2.  Sotuv  bo’yicha  marketing  xodimining  sifat  va  miqdor  tavsifnomalarini 

aniqlash. U qanday bo’lishi lozim:  



 

amaldagi ma’lumotlar;  



  shaxsiy xislatlar;  



  qobiliyatlar;  



  tajriba va b.  

3.  Mijozlarni  izlab  topish  va  savdo  bitimlari  tuzish  tamoyillarini  ishlab 

chiqish:  



 

potentsial iste’molchilarni izlab topish usullari;  



 

iste’molchi bilan savdo bitimi imzolash istiqbollarini baholash;  



 

potentsial iste’molchini yakuniy tanlash usullari.  

7.Mahsulot sotuvini bashorat qilish:  

---

328 

 



  bashorat  davri  muddatini  aniqlash  (qisqa,  o’rta  va  uzoq  muddatli 

bashoratlar);  



  muayyan dalillar bilan bashoratning aniqligini isbotlash;  



  bashorat usullarini asoslab berish.  

8.Reklamaga ajratiluvchi xarajatlar miqdorini aniqlash usullarini tuzish:  



  ishlab chiqariladigan mahsulot birligiga;  



  tovar aylanmasi foizi va hokazo.  

9.Ishlab  chiqariluvchi  mahsulotni  ilgari  surishning  samarali  texnikasini  joriy 

etish:  



  qanday  qilib  reklamani  mazkur  hududda  tovarni  ilgari  surishga 

moslashtirish?  



  qanday qilib tovarni ilgari surishda savdo agentlari rolini oshirish?  



 

qanday qilib qo’shma korxona mahsulotlarini ilgari surishga vositachilarni 

jalb qilish?  



  Bunda chakana savdogarlarning roli qanday?  



 

qanday  qilib  marketing  bo’limi  xodimlarini  moddiy  rag’batlantirishning 

samarali tizimini qo’llash?  

Olingan  vazifaga  asosan  marketing  bo’limi  rahbari  maslahatchilar  guruhi 

bilan  birgalikda  olingan  ma’lumotlarni  umulashtiradi  va  ularni  ishbilarmonlik 

o’yini shaklida muhokamaga kiritadi.  

Muhokama uchun 26 soat vaqt ajratiladi. 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Go’zalligi, usulubi, jozibaligi