Menejmet va marketing

Sotish  funktsiyasi  tovar  harakati  tizimini  tashkil  qilish,  servis,  maqsadli 

tovar va narx siyosatini olib borish bilan bog’liq bo’lgan masalalarni hal qiladi. 

Boshqarish  va  nazorat  funktsiyasi  strategik  va  operativ  rejalashtirish, 

marketingni  boshqarishning  axborot  ta'minoti,  korxonada  kommunikatsiyalar 

tizimini  tashkil  qilish  va  marketing  nazoratini  o’tkazish  bilan  bog’liq  bo’lgan 

jarayonlarni o’z ichiga oladi. 

Marketing  tamoyillari  uning  g’oyaviy  yo’nalishini  va  korxonaning 

boshqarish  tizimidagi  marketing  yondashuvlarini  belgilaydi.  Hozirgi  sharoitda 

marketingning 

asosiy, 

birlamchi 

tamoyili 

muayyan 

iste'molchilarning 

muammolarini  samarali  hal  qilishga  qaratilgan.  Bozorda  tovarning  muvaffaqiyat 

qozonishi u  yoki  bu  tovar  mijoz  oldida  turgan  muammoni  qanchalik  samarali hal 

qila  olishiga  bog’liq.  Bu  yondashuv  o’z  navbatida  quyidagi  tamoyillarda 

aniqlashadi va rivojlantiriladi: 



 

iste'molchiga yo’naltirilganlik; 



  talabni prognozlash va shakllantirish; 



 

qarorlarning kompleksliligi va ko’p variantliligi; 



 

qarorlarning  markazlashtirilmaganligiga  urg’u  berish  va  holatlarni 

boshqarish; 



 

istiqbolga yo’naltirilganlik; 



  dasturli maqsadli yondashuv. 

---

120 

с 

Aynan  ana  shu  tamoyillar  marketingning  yangi,  eng  harakterli  belgilarini 

ochib  beradi.  Keltiriladigan  belgilar  to’plami  kengayishi  yoki  torayishi  mumkin, 

lekin  asosiy  tamoyil  -  to’liq  iste'molchiga  yo’naltirilish  -  albatta  mavjud  bo’ladi. 

Pirovard  natijada  bu  tamoyil  boshqa  hamma  tamoyillarning  paydo  bo’lishi  va 

shakllanishini belgilab beradi.