Менежмент фанининг предмети, объекти ва методи

Янги маҳсулот тури
Бутунлай янги маҳсулот
Хусусиятлари яхшиланган маҳсулот
Қўшимча функциялар киритилган маҳсулот
Кам харажат талаб этилган маҳсулот
Янги дизайн берилган маҳсулот
Янги марка ва ўрам билан чиқарилган маҳсулот
Суперноваторлар – бу истеъмолчиларнинг шундай гуруҳики, улар ноъмалум маҳсулотни синаб кўришга ҳар доим тайёр турадилар.
Консерваторлар – скептиклар, бошқа истеъмолчи гуруҳлари сингари, янги маҳсулотларни улардан фойдаланиш тажрибасига эга бўлганлари учунгина сотиб оладилар.
Суперконсерваторлар – бу истеъмолчиларнинг шундай гуруҳики, улар ҳар қандай ўзгаришларга шубҳа билан қарайдилар, улар янги товарларни фақатгина ўзларининг анъаналарига ва одатларига мос келгандагина сотиб оладилар.
2. МАРКЕТИНГ ТИЗИМИДА НАРХ СИЁСАТИ
1. Маркетинг тизимида нарх тушунчаси ва нархнинг шаклланиши
2. Нарх шаклланиш услубларини танлаш
3. Нарх стратегиялар
1. Маркетинг тизимида нарх тушунчаси ва нархнинг шаклланиши
Маркетинг комплексида нарх иккинчи элемент бўлиб, даромадни белгилайдиган асосий кўрсатгичдир .
Нарх деганда махсулот, хизматлар учун ва уни сотиб олиш учун истеъмолчи сарф қиладиган пул миқдорини тушунамиз. Лекин, нарх ҳамма вақт ҳам пул шаклида ифодаланмайди. Масалан, бартер натурал алмашишининг қадимий шакли ҳисобланади
Маркетинг фаолияти нуқтаи назаридан нархнинг шаклланишига қуйидагича ёндашувларни кўриб чиқиш мумкин:
- фойдани узоқ муддат давомида максимал даражага кўтариш;
- фойдани қисқа муддат давомида максимал даражага кўтариш; - тармоқда нарх лидери статусини сақлаб қолиш;
- янги рақобатчилар пайдо бўлишига тўсқинлик қилиш;
- савдо воситачилари томонидан бефарқликни сақлаб қолиш;
- корхонанинг обрўсини сақлаб қолиш;
- “кучсиз маҳсулотлар”ни сотишни яхшилаш; - “нарх уруши”нинг олдини олиш.
2. Нарх шаклланиши услубларини танлаш
Корхона товарга бўлган талабни, товар ишлаб чиқариш учун сарф бўлган ялпи харажатларни ҳисоблаб чиқиб ва рақобатчилар нархини ўрганиб, ўзининг товарига нарх шаклланиш услубларини белгилайди.
Одатда, товарнинг нархи жуда паст ва жуда юқори ҳам бўлмасдан, балки шу икки кўрсаткич оралиғида бўлиши мақсадга мувофиқдир.
Бунинг сабаби шундаки, паст нарх фойдани таьминламайди, юқори нарх эса талабни шакллантирмайди.