Media va kommunikatsiya fakulteti xalqaro jurnalistika kafedrasi jurnalistika va ommaviy kommunikatsiya asoslari fanidan

2-BOB. TELEVIDENIYADA BIZNES

Havo (OTA) savdo stantsiyalari va tarmoqlari o'z daromadlarining katta qismini reklamadan oladi. 2001 yilgi so'rov natijalariga ko'ra, radioeshittirish stantsiyalari reklama uchun soatiga 16 dan 21 minutgacha dasturlash vaqtini ajratgan. Aksariyat kabel tarmoqlari reklamadan ham daromad keltiradi, garchi asosiy kabel tarmoqlari ham kabel operatorlari uchun boshqa asosiy daromad manbai bo'lgan abonent to'lovlarini oladi. Biroq, premium kabel tarmoqlari (masalan, HBO) reklamalarni efirga uzatmaydi; Buning o'rniga kabel televideniesi abonentlari ushbu turdagi pullik televideniye xizmatini olish uchun qo'shimcha to'lov to'lashlari kerak.

Tarmoqlar an'anaviy ravishda o'z dasturlari davomida tijorat vaqtining bir qismini (odatda efirga uzatilayotgan dasturning davomiyligiga qarab soatiga 5 dan 61⁄2 daqiqagacha, ba'zan esa sport tadbirlari paytida kamroq) mahalliy filiallariga ajratadilar, bu esa mahalliy stantsiyalarga ruxsat beradi. daromad olish uchun. Xuddi shu tarzda, abonent to'lovlaridan tashqari, kabel televideniesi provayderlari reklama beruvchi tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan har bir kabel tarmog'i uchun mahalliy tijorat vaqtini (odatda soatiga taxminan to'rt daqiqa ajratadi) sotish orqali o'z daromadlarining bir qismini ishlab chiqaradilar. Biroq, bu vaqtning ko'p qismi mahalliy va milliy reklama beruvchilarga sotilgan bo'lsa-da, ajratilgan tijorat vaqtining bir qismi tarmoq filiallari va kabel provayderlari tomonidan ichki reklama uchun ajratiladi (kabel provayderlari bu vaqtning bir qismini o'z xizmatlari uchun reklama roliklarini ko'chirish uchun foydalanadilar, bu esa reklamalarni reklama qilish uchun mo'ljallangan. shuningdek, biznes yechimlari, uy-joy telefoni va keng polosali internet xizmatlarini o'z ichiga olishi mumkin; tarmoq filiallari, boshqa tijorat eshittirish stantsiyalari kabi, ushbu ajratilgan vaqtdan o'zlarining dasturlari yoki stansiya tasvirlari uchun reklamalarni olib borish uchun foydalanadilar).
Kabel kompaniyalari 1992 yildagi Kabel televideniesi iste'molchilarining huquqlarini himoya qilish va raqobat to'g'risidagi qonunga binoan qayta uzatishga rozilik olish uchun muzokaralar olib borishlari kerak, odatda radioeshittirishlarga signallarini uzatish huquqi uchun to'laydilar. Vaqt o'tishi bilan ushbu qoida pullik televidenie provayderlari va obuna televideniye xizmatlariga ega bo'lgan, shuningdek, televizion stansiyalarga ega bo'lgan va/yoki boshqarayotgan kompaniyalar o'rtasida muammolarga olib keldi, chunki qayta uzatish shartnomalari shartlari bo'yicha kelishmovchiliklar ba'zan muzokaralar davomida yuzaga keladi. yangilash va (ba'zan) muayyan kanallarni o'tkazish uchun yangi shartnomalar tuzish. Ushbu farqlar tufayli yuzaga keladigan tashish nizolari odatda translyatsiya stantsiyalari yoki kabel kanallarining uzoq vaqt davomida tortilishiga olib keladi, ko'pincha provayder juda qimmat deb hisoblashi mumkin bo'lgan tashish to'lovining oshishi tufayli (chunki qayta uzatishga rozilik to'lovlari abonent toʻlovi, provayder tomonidan olib boriladigan toʻlovlarning har qanday oshishi abonentga oʻtadi, bu provayderlar dastur paketlari uchun tariflarning oshishi natijasida abonentning kamchiliklariga olib kelishi mumkinligidan xavotirlanib, buni amalga oshirishga ikkilanishadi).