Mavzu: Tijorat va notijorat sport tashkilotlaridagi marketing Reja

Mavzu: Tijorat va notijorat sport tashkilotlaridagi marketing
Reja
1.Notijorat sport tashkilotlarida marketing
2. Tijorat sport tashkilotlaridagi marketing
3. Sportning ijtimoiy hodisasi
Sport marketingi ishtirokchilarini beshta asosiy guruhga bo'lish mumkin.
Sport marketing xizmatlarini sotib oluvchilar: bu televizion va radiostansiyalarda hisobot berishni istaganlar, chakana savdo faoliyatini litsenziyalash va litsenziyalangan mahsulot turlarini olishni istaganlar, sport musobaqalari tashkilotchilari va barcha homiylarni o'z ichiga oladi.
Yuqoridagi xususiyatlarni sotuvchilar (ularning etkazib beruvchilari): televidenie va radio kompaniyalari, sport ligalari, jamoa vakillari, sport tashkilotchilari, masalan, Atlanta Olimpiya o'yinlari qo'mitasi, litsenziyalash idoralari, musobaqalarni tashkil etuvchi yoki rag'batlantiradigan tashkilotlar, ularning barchasi hissiy narsalarni sotadilar. va sport imkoniyatlari .
Tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun figurali uchish namoyishlari, beysbol qo'shimchalari ko'rgazmalari tashkil etilib, ommaviy iste'molchilar uchun sport mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar Nike va Reebok kabi taniqli sportchilarni o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun jalb qilmoqdalar.
Barcha jalb qilingan tuzilmalar xodimlari. Ishchilar va ishchilar, turli tadbirlarning vakillari sport tadbirini ta'minlashda ishtirok etadilar. Kirish joylaridagi chiptalarni sotish va nazorat qilish, kichik va yirik savdo do'konlarida turli xil tovarlarni tomoshabinlarga sotish va boshqa ishlarni bajarish bilan bog'liq majburiyatlar asbob-uskunalarni o'rnatish, uning ishlashini nazorat qilish, parvarishlash va demontaj qilish uchun zarur bo'lgan ko'plab xodimlarni talab qiladi. Masalan, golf maydonchalari arvohlar yoki boshqa erdan tashqaridagi mavjudotlar bilan emas, balki buning uchun yollangan ishchilar bilan emas, tomoshabinlar uchun musobaqalarga va reklama uchun tayyorgarlik ko'rishmoqda .
Sportchilar: iste'dodlari har doim turli xil tomoshabinlarni hayajonlantiradigan erkaklar va ayollar. Oxir oqibat, milliardlab dollarni ko'chirish va uzluksiz ishlab chiqarish aylanishini ta'minlashga aynan ular javobgar.
Qisqa vaqt ichida sport ligalariga eng katta ta'sir ko'rsatadigan katta moliyaviy guruhlar. Sport ko'rsatkichlari, shubhasiz, homiylik orqali keladigan korporativ infuziyalarga bog'liq. Ushbu guruhlarni sport ligalariga egalik qilishni rag'batlantirish uchun, ular deyarli doimiy ravishda sarmoya kiritish imkoniyatini beradi. Bu guruhlar sportga nafaqat pul olib keladi. Ularning hissasi shuningdek tajriba, reklama kampaniyalarini ekspert baholash, ittifoqchilarni jalb qilish (masalan, televizion stantsiyalar va boshqa ommaviy axborot vositalari, savdo do'konlari va chakana savdoga kirish) va biznesda muvaffaqiyatga erishish istagida yotadi.
Sotuvchilar (tashkilotchilar) homiylarga yoqadigan sportning barcha tarkibiy qismlarining narxini tayyorlaydilar va aniqlaydilar va bu biron bir tarzda sport maydonchasidagi va undan tashqaridagi tadbirlarga ta'sir qiladi. Chiptalarni sotish va efirga uzatish huquqi, musobaqalarga maxsus nomlar berish va taniqli sportchilar bilan tovarlar va xizmatlarni qo'llab-quvvatlash bo'yicha shartnomalar tuzish muxlislarning hissiy kayfiyatini va sport fikrlarining tozaligini yalang'och, yashirin daromad keltiradigan narsaga aylantiradi.
Xaridorlar (homiylar) chakana savdo do'konlarida ishtiyoq uyg'otadigan, iste'molchilarni sport maydonlariga jalb qiladigan va kompaniya xodimlari orasida yaxshi kayfiyatni yaratadigan savdo dasturlarini yaratish uchun o'z kompaniyalari nomidan muzokaralar olib borishmoqda. Ularning sport ligalari, sport musobaqalari bilan bog'liq moliyaviy majburiyatlari, ular bilan qo'llab-quvvatlash shartnomalari tuzgan sportchilar, televizion guruhlar va radio xodimlari va o'zlarining professional faoliyat doiralari - bularning barchasi sport faoliyatining har qanday tomonining bozor narxiga ta'sir qiladi .
Mahsulotlarni ilgari surish kampaniyalarida ishtirok etadigan korporativ menejerlar doimiy ravishda mablag 'talab qiladigan ko'plab takliflarni qabul qilmoqdalar. Reklama biznesida va tovarlarni reklama qilishni tashkillashtirishda mavjud bo'lgan umumiy tendentsiyalar o'zgarguncha, korporativ homiylik xaridorlari o'yin maydonida yoki yugurish maydonida va undan tashqarida sportga ta'sir qilishda davom etadilar.
Sport va homiylik o'rtasidagi munosabatlar mustahkamlanar ekan, homiylik uchun kurash tobora yangi shakllarga kirib bormoqda. Sport homiyligi ommaviy axborot vositalari va chakana sotuvchilar bilan yanada yaqinroq ish olib borganligi sababli, kompaniyalar asta-sekin sotuvchilar bilan muzokaralar olib borish imkoniyatiga ega bo'lmoqdalar.
jismoniy tarbiya sport marketing sohasi
3 Muxlislar sportda moliyaviy imkoniyatlar omili sifatida
Sport uchun moliyaviy imkoniyatlar doimiy ravishda o'sib bormoqda va muxlislar buning ortida. Ular unda turli yo'llar bilan qatnashadilar: chiptalarni sotib olish, televizion dasturlarni tomosha qilish, radio tinglash, gazeta, jurnal va broshyuralarni o'qish va sportga oid turli xil suvenirlarni to'plash. Birgalikda ular har yili turli xil musobaqalarda qatnashish uchun 6 milliard dollar sarflashadi va "oila a'zolari" deb tasniflangan statistika uy sharoitida televizor tomosha qilish uchun 178 soat sarflaydi va o'z jamoalariga yordam beradi .
Bu shuni anglatadiki, muxlislar bu reklama qilishga chin dildan intiladigan reklama tuzilmalari uchun ozuqadir.
Dunyo bo'ylab ushbu biznes bilan shug'ullanadigan ehtiyotkor marketing menejerlari har doim butun sport sohasiga qiziqish bildirgan jamoatchilikni e'tiborga olishadi. Bunday doimiy va doimiy qiziqishni bilib, kompaniyalar o'z mahsulotlarini sport tadbirlariga "bog'lashga" harakat qilmoqdalar, sportga bo'lgan qiziqish qandaydir tarzda u bilan bog'liq bo'lgan tovarlar va xizmatlarni "yuqtiradi". Turli tanlovlar kompaniyalarga turli auditoriyalarga qaratilgan reklama tadbirlarini tashkil qilish uchun keng imkoniyatlarni taklif etadi .

Har kuni kompaniyalar basketbol, ikkala futbol, avtopoyga, atletika, suzish, golf, tennis, yelkanli va velosport, xokkey, boks, shuningdek, mamlakatlar maktablari va kollejlarida o'tkaziladigan musobaqalar uchun homiylik takliflarini olishmoqda. Bunday takliflarning asosiy sababi bitta va bir xil - sport muxlislar orasida g'ayratli ishtiyoqni keltirib chiqaradi. Va tomoshabinlar uchun tanlovning maqomi va ahamiyatiga qarab, ya'ni. televizor tomosha qiladigan, radio tinglaydigan, stadionlarga va sport zallariga boradigan va dasturlar tomoshabinlari sonidan kelib chiqqan holda, bunday biznes narxlarining o'zgarishi juda katta. Shunday qilib, quyi ligadagi sport jamoasi uchun - bu atigi bir necha yuz dollar; elita jamoalari o'yinlari paytida reklama sotib olish uchun bu ko'rsatkich yuz minglab dollargacha ko'tariladi.

4 Sport marketingini rivojlantirish istiqbollari
21-asrda bizning umidlarimiz zamonaviy sportning ob'ektiv fenomenini barcha yo'nalishlarda kuchaytirish umidlari bilan bog'liq.
Sportning psixologik hodisasi bu o'ziga xos jozibali bo'lib, u ommaviy xarakterga ega va namoyon bo'ladi, bu sportning hissiy xususiyatlarini, ayniqsa muxlislar orasida yanada ko'proq ta'kidlaydi. Agar XX asr ommaviy isteriya va muxlislarning jinoiy xulq-atvori bilan bog'liq muammolarga ishora qilsa, XXI asr o'zining yuqori missiyasiga asoslanib, sportning asosiy axloqiy tamoyillari uchun haqiqiy tahdid asri bo'lishi mumkin.
Sportning ijtimoiy hodisasi bu keng ijtimoiy ta'sirning haqiqiy maydonini belgilashdir. Sport aholining barcha qatlamlari uchun - restorativ yoki havaskor yoki professional sifatida muhim darajadagi jiddiy faoliyatga aylanadi. Sport har bir kishiga unda qatnashish imkoniyatini beradi va beradi. Bu har doim yoshlarga sportchi yoki ishchi sifatida o'z hayot yo'llarini topish uchun katta imkoniyat bo'ladi. XXI asr sportlari eng ko'p yangi ish joylari ochiladigan soha bo'ladi. Sport sohasi allaqachon dunyodagi eng muhim tadbirkorlik sohalaridan biri sifatida rivojlanmoqda.
Sportning iqtisodiy hodisasi shu darajaga ko'tariladiki, u uning vazifasi - faoliyatining mohiyati uchun tahdid bo'lib qoladi. Daromad sportdagi muvaffaqiyatning yagona o'lchovi bo'lishi mumkin. Hamma narsa, hattoki sportning asosiy tamoyillari va qonunlari ham - biznes qonunlariga bo'ysunadi. Bunday holda, agar odamlar sport missiyasini biznes bilan mutanosiblikda saqlashga aqli etmasa, unda sport va biznes o'zlarini yutib yuboradi. Kelayotgan asr sport uchun katta vasvasalar asri bo'ladi. Agar biz bu vasvasalarni engsak, sport abadiy insoniy ideal bo'lib qoladi.
Sportning siyosiy hodisasi, shuningdek, sportning obro'si shaxslar va siyosiy guruhlarning siyosiy imidjidan ustun turadigan darajaga ko'tariladi. Siyosiy tuzilmalarning ta'siri bitta sababga ko'ra - siyosiy obro'sini qondirish uchun o'z imidjidan foydalanish niyatining o'sishi bilan sportga tobora ko'proq tahdid solmoqda. Bu shuni anglatadiki, sport hattoki an'anaviy demokratik asoslarga ega mamlakatlarda ham siyosat "soyali" nazorat ostida bo'ladi.
Albatta, yaqin kelajakda sportni o'z ichiga oladigan umumiy global muhitda, har bir mamlakatda ham, global miqyosda ham aholining borligi va yo'qligi o'rtasidagi tengsizlik o'sib boraveradi. Shu munosabat bilan, xalqaro marketingga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan tendentsiya transport va aloqa xizmatlari hajmining doimiy o'sishi hisoblanadi. Bu yangi mahsulotlar va turmush tarzi haqida global ma'lumot almashishni tubdan oshiradi. Bir so'z bilan aytganda, bu iqtisodiyot va marketingning haqiqiy globallashuvi bo'ladi.
Boshqa tomondan, "Katta sport" faqat biz ilgari aytib o'tgan global global rivojlanish orqali rivojlanadi. Ammo har qanday sharoitda ham Big Sportning rivojlanish strategiyasi jahon sportlari, ba'zi xalqaro birlashmalar va professional ligalardagi amaldagi "kuch markazlari" nazorati ostida jahon sportini globallashtirishga qaratilgan bo'ladi. Kelajakda ular ko'p millatli sport korporatsiyalariga aylanadilar va deyarli barcha kuchlarga egalik qiladilar.
Bunday muhit muqarrar ravishda dunyoning ko'plab mamlakatlarida marketing dasturlarini yanada standartlashtirishga olib keladi, bozor segmentlarini eng aniq ikkita ta'rifga ega bo'ladi: boylar va kambag'allar uchun.
Bir tomondan, keng auditoriya uchun taklif qilinadigan sport xizmatlarining o'sish tendentsiyasi har bir insonning turmush tarzini aniqlaydi. Ehtimol, agar XX asrda bir kishi shaxsiy psixoterapevt xizmatlaridan foydalanishni boshlagan bo'lsa, unda XXI asrda u o'zining shaxsiy murabbiyi bilan do'stlashadi. Sport, haqiqatan ham, tashkiliy hayotining qariyb 28 asridan keyin, ehtimol, 21-asrda u butun mamlakatga aylanadi
Marketing - bu odamlar hayotning ma'lum bir darajasini ta'minlaydigan tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqadigan jarayon.
Marketing tashkilot oldida turgan vazifalarni hal qilish uchun iste'molchilarning ehtiyojlarini aniqlash, ularga xizmat ko'rsatish, qoniqtirishga qaratilgan bir nechta faoliyat turlarini birlashtiradi.
Adabiy manbalar tahlili sport sohasidagi marketingning o'ziga xos xususiyatlarini, shuningdek, sportda marketing tamoyili va mohiyatini ochib berdi.
Sportda marketing - bu bozor faoliyati, shuning uchun sportning moliyaviy imkoniyatlarini rivojlantirishning ma'lum istiqbollari va tendentsiyalari nazarda tutilishi mumkin.
Sportda marketing qilish uchun, eng muhimi, globallashuv jarayonlarida umumiy kirish mumkin bo'lgan, ammo qimmatbaho sport aktyorlarini saqlab qolish uchun sport auditoriyasini ko'paytirish va sport bozorini kengaytirish, biz sportning integratsiyalashuvi jarayonida sport auditoriyasi va sport bozorini kengaytirish uchun echim izlashimiz kerak.