Mavzu: Internet

Таргетинг
Существует механизм выборки — таргетинг, с набором определённых параметров, который используется для настройки таргетированной рекламы.
Выделяют такие параметры настроек:
 демографические (ориентированныенанациональность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость);

14
 психографические (основанные на ценностях потребителя, его личности, отношениях, мнении, образе жизни и интересах);

 ориентированные на поведенческие характеристики (отражаются в истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте);
 временной (в соответствии с часами или днями недели, в которые продажа товара или услуг возможна, например, актуально для общепита);
 географический (распространяется для людей, находящихся в определённый промежуток времени в определённом районе или проживающим в конкретной местности).
Однако недостаточная выборка или относительно широкие настройки могут охватывать часть пользователей с похожими характеристиками, но не заинтересованными в рекламируемом товаре или услуге. В этой связи данный вид рекламы требует тестового периода настройки кампании, глубокого анализа полученных результатов и последующей работы с настройками.
Также отдельно можно выделить модель автоматического таргетинга по похожей аудитории (look-alike), которая использует данные о поведении пользователей внутри социальных сетей.
Виды таргетированной рекламы
Существуют различные виды таргетированной рекламы, каждый из которых позволяет таргетологам найти в Интернете необходимую аудиторию в соответствии с задачами рекламной кампании. Каждый вид таргетированной рекламы — это развивающийся и постоянно дорабатываемый процесс, основанный на поиске аудитории по заданным критериям и параметрам и на демонстрации ей рекламного объявления. Таргетированная реклама доступна для запуска во многих социальных сетях, однако самый большой объём закупки рекламных объявлений в Рунете во Вконтакте.
Виды таргетированной рекламы:
 Таргетированная реклама ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;  Мобильный таргетинг ВКонтакте, Facebook, Instagram и др. социальных сетях;
 Контентно таргетированная реклама;
 Таргетированная реклама в режиме реального времени (RTB;  Контекстно-медийная сеть (КМС) Google;
 Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ). Таргетированная реклама в социальных сетях
Данныйвид рекламы настраивается в рекламных кабинетах идемонстрирует рекламные объявления (текстовые, графические и текстово-графические блоки) пользователям, которые просматривают страницы социальных сетей.
Реклама для Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network настраивается в рекламном кабинете Facebook Ads Manager.
Реклама ВКонтакте настраивается в рекламном кабинете пользователя vk.com, возможные форматы: «реклама в ленте новостей» (нативная реклама) или «текстово-графические блоки» (ТГБ).
Таргетированная реклама в социальной сети Одноклассники настраивается в рекламном кабинете MyTarge (рекламная платформа Mail.Ru Group).