Mavzu: Internet

Эффективность
16
Таргетинговая реклама применяет довольно широкие возможности по сравнению с другими видами рекламы. Во многом эффективность таргетинговой рекламы объясняется многочисленностью пользователей, которые предоставляют о себе достаточно достоверную информацию в социальных сетях, а также дают возможность использовать данные об их покупках и некоторых других действиях в интернете.
«Магнит» отчитался о сокращении расходов на рекламу за счет эффективных промокампаний. Расходы на рекламу в период с января по июнь сократились на 0,2 % за счет использования болееэффективных тактикв промокампаниях^[32]. В2019 году«Магнит» запустил первую в России открытую платформу по управлению цифровой рекламой. Платформа позволяет детально конструировать целевой «портрет» клиента и максимально точно таргетировать цифровую рекламу, а также замерять её эффективность, исходя из покупок клиентов. Решение «Магнита» дает возможность заметно повысить результативность маркетинга и рекламы FMCG-брендов. Открытая платформа по управлению цифровым маркетингом создана сетью «Магнит» в партнерстве с Aggregion при технологической поддержке Microsoft и участии крупнейших российских медийных агентств. Решение представляет собой распределенную платформу (DMP), которая в режиме self-service предоставляет маркетологам доступ к обезличенным структурированным данным аудиторий розничной сети и партнеров платформы. Пользователи могут формировать сегменты клиентов по более чем 100 поведенческим атрибутам и нескольким тысячам категориям товаров, а также выгружать аудитории напрямую в популярные рекламные площадки (Mail.ru, Яндекс, Facebook, GPMD и другие). Проект компании Intel® SGX: Конфиденциальные вычисления для современного цифрового маркетинга. В большом интервью обсуждаются вопросы персональных данных, как данные используются в компаниях, ценность самого сотрудничества по данным и технологическая готовность к безопасному развертыванию децентрализованного протокола Aggregion. Высшее руководство из разных индустрий — Альфа-Груп, Билайн, Магнит, Mail.ru Group и Microsoft — подтверждают ценность совместной работы с данными для задач маркетинга, а также технологическую готовность к безопасному развертыванию протокола, открывающему новые возможности для бизнеса, не нарушая конфиденциальности клиентов.