Mavzu: fransiya marketing strategiyasi reja

Bepul yetkazib berish (1852)

Ro‘yxatimizdagi birinchi yangilikka kirishdan oldin, bepul etkazib berishsiz vaqtni eslab qolishga harakat qiling. Biz hali ham bir necha yil oldin o‘sha og‘riqli "yuk tashish va tashish" to‘lovlarini to‘layotganga o‘xshaymizmi? Garchi bepul yuk tashish XXI asrning zaruratidek tuyulsa-da, Le Bon Marché frantsuz univermagining mijozlari 1852 yilda allaqachon undan zavqlanishgan . 25 frankdan ortiq har qanday xarid uyingizga yetkazib beriladi — qoʻshimcha toʻlovsiz.
Va bu hammasi emas. Le Bon Marché gazeta reklamasi, do‘kon zallari va amaliy mahsulotlar namoyishi kabi yangi texnikalar tufayli xarid qilish inqilobining vatani bo‘ldi. So‘nggi juda zamonaviy xususiyatni eslatib o‘tish kerakmi? Saxiy qaytarish va almashtirish siyosati.
Rag'batlantirish kontseptsiyasi kontent marketing amaliyotiga kiradi. Kontent marketingi va an'anaviy marketing usullari (masalan, pullik televidenie va radio reklamasi, bosma nashrlarda homiylik qilingan tahririyatlar va sport tadbirlari reklama taxtalari) o'rtasidagi sezilarli farqda kontent marketing qarovi kirib borishi bilan ajralib turadi. Aniqroq aytganda, an'anaviy reklama amaliyotlari asosan qabul qilingan vosita, byudjet yoki korporativ marketing strategiyasi bilan cheklangan bo'lsa-da, kontent marketingi turli marketing kommunikatsiyalari kanallarida sezilarli darajada samarali bo'lib, xabar va vosita bilan shug'ullanadi va, eng muhimi, tabiatda ishtirok etadi.
Marketingning ortib borayotgan ahamiyati kontentni reklama xabarining markaziga qo'ydi. Misol uchun, Fransiyaning hashamatli Chanel brendi o'nlab yillar davomida moda haftaliklari, kinofestivallari va do'konlardagi tadbirlarni o'z ichiga olgan turli brend takliflarini ilgari surish uchun an'anaviy yondashuvni qo'lladi. Chanel kompaniyasining taniqli yetakchi dizayneri Karl Lagerfeld - an'anaviy reklama madaniyatida o'rnatilgan - ammo yaqinda yangi № 5 parfyumni targ'ib qilish bo'yicha muvaffaqiyatli ko'p kanalli kampaniyani boshladi, shu jumladan Chanel orqasining ilgari misli ko'rilmagan targ'iboti. -sahnalar filmini yaratish. Kompaniya keyinchalik ijtimoiy media platformalarida, shu jumladan YouTube (Gordon & Perrey) orqali qisqa metrajli filmlarni ham qamrab oldi .
Kontent marketingi Fransiyada korporativ va iste'molchi tomonda qanday chuqur ta'sir ko'rsatishini yaxshiroq tushunish uchun Fransiyadagi kontent marketing amaliyotini chuqurroq o'rganish talab etiladi. Buning uchun kontent marketingi, birinchi navbatda, keng, tarixiy kontekstda muhokama qilinadi. Keyingi tahlil, ikkinchidan, Fransiyadagi o'ziga xos kontent marketing amaliyotlari va holatlarini chuqurroq tahlil qilishga bag'ishlangan . Shunday qilib, ushbu maqola marketing kommunikatsiyalarining bir shakli sifatida kontent marketingi Fransiyada korporativ marketing amaliyotlari va iste'molchilarning odatlari va afzalliklarini qanday chuqur shakllantirayotganini o'rganishga qaratilgan .

2.