Mavzu: bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari

Iste’molchilar turiga ko’ra iste’mol talabdagi tovarlari iste’molchilarni segmentlash va ishlab chiqarish, texnik maqsadidagi tovar iste’molchilari bo’yicha farq qiladi.

Iste’molchilar turiga ko’ra iste’mol talabdagi tovarlari iste’molchilarni segmentlash va ishlab chiqarish, texnik maqsadidagi tovar iste’molchilari bo’yicha farq qiladi.

Tegishli mahsulot ishlab chiqaruvchilar nazarga ilmagan segment bozor darchasi deb ataladi. Bozor darchasi hech ham mahsulot tanqisligini bildirmaydi. Bozor uyachasi shunday bozor segmentiki, uning uchun ushbu firma tovarlari va ularni yetkazib berish imkoniyatlari eng qulay va munosibdir.

3. Bozorni segmentlashning asosiy tamoyillari

Bozorni segmentlashning asosiy tamoyillari quyidagilardir:

• geografik tamoyil;
• ijtimoiy- iqtisodiy;
• psixografik tamoyil;
• demografik tamoyil;
• xulq-atvor tamoyili;
• holat tamoyili.

Segmentlash tamoyillari
Geografik:

• hudud
• shahar
• qishloq
• iqlim va boshqalar

Psixografik:

• hayot tarzi (stil)
• innovatsiyaga (yangilikka) intilish
• guruh motivatsiyasi va boshqalar

Demografik:

• jinsi
• yoshi
• oila soni va boshqalar

Xulq-atvori:

• firmaga nisbatan ishonchi
• prestij darajasi
• tovarga nisbatan ixlosi
• tez-tez iste’mol qilinishi va boshqalar

Holat:

• kam xarajatliligi (foydaliligi)
• imtiyozliligi
• qulayligi va boshqalar

Ijtimoiy-iqtisodiy:

• daromad
• ma’lumoti
• mutaxassisligi va boshqalar

Geografik tamoyil orqali bozorning joylashuvi, aholi soni va zichligi, tijorat faoliyatining tuzilishi, hududning rivojlanish dinamikasi, inflyatsiya darajasi, huquqiy cheklashlar hisobga olinadi.