Mass-Media-Revision-Guide

Uses and 

gratifications 

Audiences are ACTIVE, thinking and critical human 

beings. This means the effects of the media will depend 

on what the audiences use the media for. 

People use the media for their own needs and desires. 

There are 4 possible uses:  

1.

 

Escape (e.g. relaxation) 

2.

 

Personal relationships (e.g. providing things to 

talk about) 

3.

 

Personal identity (e.g. buying a music magazine 

because you are into music) 

4.

 

Getting information (e.g. watching the news) 

 

---

This approach makes it difficult to generalise about the 

effects of the media, as they are likely to vary 

depending on what people use the media for.